疫情的影响，冬日的养膘，夏季奥运会的来临；运动、健康等关键词再次成为全民当下最关心的内容。万物复苏，春暖花开，华润五丰联合京东物流共同创办“热爱唤醒计划”，联动京东站内食品饮料、体育健康、时尚数码等相关品类品牌，为你装备齐全，呼吁消费者养成健康生活方式的同时，唤醒心底里的热爱，焕新生活。
“共”同唤醒“共”建话题流量
本次“热爱唤醒计划”活动以线上媒体矩阵、陆家嘴体能挑战赛、京东直播间为主要阵地，以线下多场景展区及赛事快闪店的方式向消费者传达品牌带来的健康理念，在发挥合作IP高人气魅力的同时，又增强了消费者对品牌的记忆点。
1.共构红人矩阵
线上多名人气主播共同宣传精准地将优质内容融入到大家的工作生活中并通过微博的图文气氛营造，微博蓝V、大V纷纷上阵，相关app强曝光开屏投放，多平台引入流量搭建新媒体矩阵，向消费者传达“热爱唤醒”理念，引导消费者关注运动健康需求，微博平台话题参与讨论者上万，其曝光量达到2400w+。
2.多种方式携手联动
线下陆家嘴精英体能赛是陆家嘴金融城挑战自我， 激励彼此，共同助力公益的运动赛事；赛事主赛场搭建在国会中心正前方广场中，背靠东方明珠塔，在上海美丽的夜景中成为地标中的地标。参赛者来自陆家嘴金融城的企业公司：银行、会计律师事务所......赛事为他们提供高水准的竞技体验，激发这群精英们的运动员精神和团队精神，共同助力公益事业。而精英、白领人群理性精明，爱小众、爱大牌，也青睐去品牌化的高品质商品；是装备爱好者，是行动派，想到就做到，不喜欢浪费时间等待；京东是他们的不二之选。
搭建多场景展区将线下顾客导流转化为网上流量和订单，赛事现场快闪活动吸引消费者线下前来参与，通过创新性设计和互动话题激发消费者自发传播，通过站内红人户外活动现场线直播方式拉近与消费者距离，一起助力传播唤醒热爱、运动健康氛围，鼓励消费者可以加入运动、坚持运动，倡导积极健康的运动生活方式。同时让相关消费者了解到品牌价值，提升品牌好感度。
华润五丰致力于打造中高端大米第一品牌，全程把关大米种植安全，让好米从田间直达餐桌，与当代白领严格要求工作同时要求高品质生活的理念更是不谋而合，轻而易举搞定白领精英们挑剔的味蕾，解决“吃什么”的难题。
共展地标蓝图
当上海世博谷及全国北上广深核心城市地标遇上“热爱唤醒计划”，呈现“唤醒”姿态，户外宣传范围可辐射数公里，直观传输“唤醒”信息，让消费者大脑与品牌活动之间形成刺激反应，引发下单共鸣。
此次活动打造场景式营销，线上线下联动层层递进，将精英挑战赛IP赋能于站内相关品类品牌，依托站内及线上媒介活动资源，强势植入品牌理念，实现强势精准曝光及销售转化。
