多年来向电影、剧集领域输送一系列IP并取得显著成绩后,网文平台也将目标瞄准到了微短剧市场。
阅文、七猫、米读、番茄小说等网文平台纷纷牵手短视频平台,面向市场推出微短剧内容,并以扶持计划鼓励个人创作者和机构加入短剧创作中,在推动短剧市场发展的同时也进一步拓宽了网文IP的变现形式。
以2020年4月推出的《权宠刁妃》为例,短剧改编自米读平台的同名言情网络小说,在上线快手小剧场后首季播放量便突破4亿,多次登上单日最热榜单Top1。在米读平台千万粉丝级头部KOL御儿的加持下,《权宠刁妃》也顺利实现出圈,在优酷、芒果TV等平台获得首页推荐,高曝光量还进一步助推了原著IP的走红。在米读、快手等平台的相关评论中,关于该剧第二季的呼声也日益高涨。
除了常规的IP开发外,趣头条旗下米读还通过解锁更多商业玩法,为IP带来更多商业价值。在《我的契约男友》中,米读进一步探索品牌合作模式,获得了王老吉的独家冠名。而在短剧《冒牌娇妻》上线期间,米读首次在短剧内容中尝试全集付费模式。
据了解,《冒牌娇妻》上线第一天推出了付费包,付费包上线24小时之内付费人次过万,单集点赞超过50万,截至目前,该剧累计付费人次已超3万,成为去年短剧市场中的爆款内容之一。这在短剧付费点播领域来说,是相当不错的成绩。
毋庸置疑,内容质量和内容创新才是制胜法宝,而在短剧赛道选择一个好故事则是能够成为爆款的优质基因。
目前,米读已经建立了高效的内容改编机制,形成完整和有机的商业闭环。上游建立完善的产出机制,卡住IP这一关键环节,中游与平台合作,进行共创,下游则探索多样化的商业变现手段。
未来,趣头条还将在内容建设和商业化方面做出更多努力,不断围绕用户需求的提升与市场的变革发展衍生出多重的形式,持续推进内容创新,以实现平台的长期价值。
