2020年是网络文学的“分水岭”,网络文学在新理念、新格局中实现了迭代与新生,行业正式迈入精耕细作与创新拓展并举的阶段。作家读者、内容生态、商业模式、IP开发、版权保护等方面的新变化和新趋势预示着网络文学的下一个春天已经到来。
根据中国互联网信息中心(CNNIC)第47次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2020年12月,我国网络文学用户规模达4.6亿人,占整体网民的46.5%。近两年“宅经济”的推动下,数字阅读市场稳步增长。
1月26日,中文在线发布公告称,将联手上海阅文、深圳利通以及百度七猫进一步深化合作关系;2月19日,掌阅科技发布《非公开发行A股股票发行情况报告书》,宣布完成定向增发10.61亿人民币融资,并与B站达成合作。3月4日,免费网文阅读平台米读小说也宣布获得1.1亿美元的C轮融资。
作为趣头条最有潜力的产品,米读这次获投1.1亿美元被看作是一个积极信号。趣头条董事长兼CEO谭思亮称,未来将强化对米读的投入和支持,在下半年实现米读用户和收入翻番。
迄今为止,米读已将平台内超32部原创小说孵化成IP短剧,在全平台的播放量超27亿,并和快手达成了战略合作,并在商业化探索中覆盖了付费点映、品牌冠名定制、点击分账等变现方式。
不仅如此,米读在IP短剧的商业化探索上,除付费点映外,还解锁了更多新玩法,力求最大程度释放IP价值。其中,短剧《我的契约男友》获王老吉独家冠名,单集播放量超500万;短剧《国民男神是女生》则充分发挥内容特性,将剧情场景与DR钻戒的品牌和产品深度融合,播放量达1.16亿,获得近330万点赞。
米读的经验让行业再次意识到IP孵化,不止是大平台的一种模式,小而精的平台也可以在垂直领域培育属于自己的IP内容。对于大部分至今仍靠广告投放赚钱的免费平台来说,米读率先通过短剧孵化IP开创了一条新路。
趣头条表示,免费阅读领域已经开始逐渐展开了差异化竞争,在保持独立性和创新性方面,免费阅读未来或许能给到市场更多的惊喜。
