《赘婿》《山河令》《司藤》《锦心似玉》……今年以来,网文IP改编的影视剧频频霸占热搜,再次引发大众对网文行业的关注。
发展了20余年的网文行业,在2020年究竟发生了哪些变化?未来又将呈现怎样的态势?《2020中国网络文学发展报告》(以下简称《报告》)为大众揭示Z世代带领下,行业出现的“网文梗”、书粉衍生创作等文化现象和变化,并聚焦打赏、同质化、行业壁垒等问题,为产业发展指引方向。
“迭代”是网文行业2020年的关键词。《报告》分析认为,2020年疫情“黑天鹅”的催化,让网文行业的迭代变化从隐性走向显性,从量变引向质变。主要体现在网文作家、读者、内容生态、商业模式的方方面面。
趣头条作为深耕新兴市场的移动内容平台,在以米读为代表的长内容建设取得突破后,凭借精良的制作品质、独有的气质内涵、独到的审美趣味,又打开了短剧行业的新世相,成功将一部部垂类短剧输送到更广阔的观众圈层中。
迄今为止,米读已将超30部原创小说孵化成IP短剧,并在全网取得了不错的反响和口碑。米读IP短剧的全网总播放量已突破20亿,粉丝总量超1300万,点赞超5000万,多部IP短剧单集播放量超5000万。
除了付费点映外,米读在IP短剧的商业化探索上也摸索出了不少新玩法,IP价值得到最大程度的释放。比如,和品牌方联动进行独家冠名,或将剧情场景与品牌深度融合等。成功的商业化尝试,也再进一步佐证了免费网文平台IP改编的生命力。
目前,米读已经建立了高效的内容改编机制,形成完整和有机的商业闭环。上游建立了完善的产出机制,卡住IP这一关键环节,中游与平台合作,进行共创,下游则探索出多样化的商业变现手段。
伴随着数字阅读行业生态越趋完善,网络文学行业逐步发展和拓展,网文IP价值愈发明显。作为免费网文的领跑者,米读现有数十部原创小说进入其它头部在线阅读平台热销榜。
网文市场竞争日趋激烈,预计2021年中国数字阅读市场将达416.0亿元,各大平台正在紧锣密鼓的进行布局。未来,趣头条将不断自我迭代,努力在战略合作、原创内容建设、短剧改编等方面取得更大的进展和突破。
