根据《中国互联网发展状况统计》数据,2019年上半年我国网络文学用户规模达4.55亿人,同比增长12.0%,手机网络文学用户规模4.35亿人,同比增长14.4%。与此同时,2020年中国数字阅读行业规模达372.1亿元,预计2021年将达416亿元。
不管是用户群体还是市场规模都在保持稳步上涨。在流量红利期逐步消退的如今,网文经济带来的庞大用户群体无疑是众多互联网巨头眼中的香饽饽。此外,网文IP衍生出的改编影视,动漫,手游等场景,无疑是进军泛娱乐领域的利器。
在此背景下,趣头条IP短剧“爆款”频出,旗下米读在对受众需求的细致分析下,精准把握方向并定制创作,开拓出另一片新天地。
截至2020年Q4,米读的原创书籍总量同比增长142.04%,数十部原创小说进入其它头部在线阅读平台热销榜。2020全年,米读全平台点赞数超百万的原创作品达11部,累计打赏次数超80万次,其中热门小说《大叔,乖乖宠我!》获近10万用户打赏,点赞数破700万,评论数近200万。
更关键的是,在免费阅读市场,米读摸索出新的玩法,掀起一波短剧热潮。去年9月,米读与快手达成战略合作,为快手提供基于米读原创小说改编而成的短剧。短剧是个内容跨界新物种,兼具短视频的“短平快”、网红气质,以及优质网络文学的创作内核等多重优势,在短视频审美日渐疲惫的今天,很容易脱颖而出,成为爆款。
迄今为止,米读已将30多部原创小说孵化成IP短剧,这些短剧全网总播放量突破20亿,粉丝总量超1300万,点赞超5000万。通过短剧,米读开辟了新的内容战场,也带来新的商业化可能。除了付费点映,短剧《我的契约男友》获王老吉独家冠名,短剧《国民男神是女生》将剧情场景与DR钻戒深度融合。
从IP孵化的角度,这是一条良性循环的道路。过往,网络文学作品常常是网文爆火数年之后,才会有影视改编作品问世。但通过原创网络文学与短剧的打通,两者可以相互借力,有很多网友在快手留言表示要看完短剧去追网文。这既加速了网文的IP化进程,也是一条很明晰的内容驱动用户增长的路径。
