如今,互联网视频内容的硝烟不断。而短剧正在以一个“新物种”的姿态爆发,并开启了网生内容的新赛道。作为第一个试水短剧的网文平台,趣头条旗下米读在对受众需求的细致分析下,精准把握方向并定制创作,开拓出空前多元的市场局面。
2020年10月12日发布的《2020年中国网络视听发展研究报告》显示,短视频用户达到8.18亿人,日均短视频产品使用时长110分钟。作为短视频内容的迭代产品,短剧成为各个平台和影视公司争相进军的新方向。
随着短视频受众观影口味的提升,他们对精品内容的需求也越来越高。特别是“内容为王”的时代,短剧所具备的内容类型多元和社交属性强等优势逐步显现,所蕴藏的巨大增长潜力也受到各大内容平台的关注。改编自米读同名小说的新剧《龙娘》一经上线,便收获无数好评,单集播放量超2000万。
此外,趣头条旗下米读在剧集发行渠道和传播平台选择上也显示出创新思路。趣头条旗下米读为快手提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容,并于快手小剧场抢先独播;快手则为独播剧提供更多流量支持和宣发助力。
如今,双方就短剧IP开发达成战略合作、双方资源置换之下,完成了网文产业链上下游协同及网文IP开发、内容生态布局的全新探索。目前,米读已在快手上搭建了《河神的新娘》《穿书少女》《一条刁妃》等八大内容IP矩阵,涵盖古风、民国、都市、甜宠等多种题材。
值得一提的是,趣头条旗下米读制作的IP改编短剧《河神的新娘》,首次试水民国背景、植入悬疑元素便大获认可,该剧首播24小时涨粉过百万,累积播放量突破1.8亿,并获得2020金河豚奖“年度最佳短剧”的荣誉。
毋庸置疑,短剧的风口已至。越来越多的短剧入局者会成长起来,内容品类也会越来越丰富。对于趣头条而言,不断产出具有识别度的内容以占领市场认知才是最稳妥有效之道。众多精品IP改编成功的案例经验,也更加坚定了趣头条深耕微短剧业务战略布局。未来,趣头条更多的精品短剧将走进观众的视野,为观众的碎片化时间带来更多精彩。
