随着年轻顾客群体逐渐成为消费市场的主流，各行各业都在思考和探索一条新的营销方式，而年轻人成长于中国经济与技术高速发展的时期，普遍拥有优渥的生活条件与良好的文化教育，更习惯通过互联网、移动互联网去认识世界、了解世界，且具备很强的独立思考和信息筛选能力，因此对于毫无亮点的营销早已群体免疫。
前不久，奥克斯牵手辣目洋子，在微博上线#辣目洋子的辣目行为#系列贺岁情景剧，以交互传播厘清营销通路，通过夸张的喜剧表现手法，让大家认知到空调不洗机芯，是一种类似“洗澡不脱衣服，洗脚不脱鞋子，洗脸带泳镜”一样的辣目行为。这种摆脱传统说教类传播，便是一次传统品牌与年轻人交流的较好示例。
头部品牌+网红博主+社交媒体，以内容共创与年轻人对话
诞生于1994年一直专注做空调的奥克斯，凭借过硬的品质和创新精神深受消费者喜爱，并在2018年和2019年连续两年取得销量全球前三的好成绩，算是如今行业中名副其实的头部品牌。而提及辣目洋子，不仅斩获2020抖音年度新势力奖，后参加了《演员请就位2》后频频上热搜，以颇具辨识度的的外形搭配自然不做作的演技，以及凭借完全没有偶像包袱的自我设定出圈，成为当前网红流量遍地的时代中让人眼前一亮的存在。
两者合作，可谓是“头部品牌+网红博主+社交媒体”的内容共创模式，其通过全渠道布局串联起多个营销触点，提升品牌同用户的交互频次，不断强化品牌印象，多维度展示品牌的产品力，形成深刻的品牌记忆点，简单粗暴的让用户了解空调机芯需要拆洗，并让众多粉丝想去了解背后奥克斯空调对传统空调结构进行革命性创新。据悉，#辣目洋子的辣目行为#系列贺岁情景剧，一上线就获得了粉丝们的围观，辣目洋子的辣目行更登上微博热搜，让更多粉丝了解到奥克斯机芯可拆洗的空调的实力与趣味，也让奥克斯开启品牌如何与年轻人对话的营销之道。
把握时代消费脉搏，玩转新潮营销模式
过去几年来，奥克斯除了在泛明星娱乐代言、品牌年轻化，以及品质战略等企业经营的多个维度，实现了在一线市场的领跑，还推出开创渠道模式变革的“直卖空调”模式。这种颠覆传统的营销模式，不但将互联网时代的智能制造、智慧零售、智能产品与智能服务进行全面打通，更实现了全渠道优化，更大化的让利消费者，构建从工厂到家庭的高效便捷服务，这不仅仅是渠道模式的创新，更其涉及到整个供应链的价值重构，包括与经销商关系的调整，还包括如何深度推动精益制造、快速迭代产品。
在空调行业中，奥克斯空调向来以敢于创新著称，不仅敢于跨界营销，还勇于挑战传统。之前的“直卖空调”模式、如今的“头部品牌+网红博主+社交媒体”的内容共创便是对此最好的佐证，这种精神也是奥克斯总能在发展趋势中把握时代的消费脉搏和玩转新潮的营销模式的原因所在。
每个时代都有每个时代的消费者，面对当下的消费市场，如何找到属于自己的营销跑道是对每个品牌的考验。而对于奥克斯而言，除了洞察消费者，更重要的是从商品认知为中心转换为以用户关注内容为兴趣引入，从而产生价值连接，并找到品牌与年轻市场的对话之道。
