IP短剧正在成为短视频赛道的新蓝海,自米读与快手就IP短剧孵化达成战略合作后,平台短剧播放数据还在不断刷新,在短剧业内打出了独一无二的“米读品牌”。与此同时,米读多部年度爆款的强势出圈,让市场看到了IP短剧高效孵化、深入开发的新思路。
为在流量之上叠加更多趣味属性,米读营销手法多元化,头部博主初九在社交平台上一向以“金牌秘书”人设闻名,在《少夫人又作妖了》中,初九的神秘老板首度露面,收获了大批网友的关注,在短剧中融入破圈话题,再度放大了IP吸引力。
另一方面,米读在IP开发源头进行多链整合,向外授权部分IP。授权给头部博主@御儿的《一胎二宝》和达盛公司的《蚀骨危情》、《妈咪造反了》等都获得了亮眼成绩;与当红博主和MCN或影视公司进行资源置换,实现互利互惠,扩大了影响圈层,注入更多新鲜感,赋予旗下IP生命力,建立开放生态。高密度、跨平台、多类型的曝光,牢牢占据受众心智,为米读打造出枝繁叶茂的IP短剧生态树。
在做好内容培育的同时,米读不断完善IP短剧商业化进程,探索出独家付费点映模式,《冒牌娇妻》开启点播后24小时内付费人次过万,截止目前付费人次已超过两万。米读基于长视频的既有盈利方式在短剧领域内进行落地优化,革新了IP短剧当前较为单一的盈利途径,不再是只能依赖于广告植入、品牌冠名等同质化严重的变现手段,为IP短剧打开了别有洞天的广阔“钱”景。
在用户付费意识逐渐养成的风口,米读顺应影视内容市场规律的经营逻辑,向市场抛出“付费短剧”的新品类,成为“第一个吃螃蟹的”IP短剧制作公司,打造出“值得付费的短剧都在米读”的精品印象,以适应观众逐渐提高的内容消费品味,而用户的好评反馈又可以反哺内容创作平台孵化更多优质内容,实现用户与平台共同成长的良性循环。除此之外,米读也在积极尝试直播带货、剧集内容冠名与深度植入等商业模式。
面对瞬息变幻的内容市场,洞见未来、善于引领、接连开创新局面,米读迎接挑战的担当姿态值得肯定,接下来能有怎样的创新策略也更加令人期待。
