带着对寒假的不舍，全国各地的中小学生迎来了新学期，不少高校今年也实行了错峰开学，大学生们也将陆续踏上返校路。随着开学季的到来，各类教辅书、考试书以及工具书市场也迎来购书高峰。开学前一周学生们都在买什么书？京东图书数据显示，品牌书（系）成为开学季的“超级IP”。从细分品类来看，国内英语考试类图书热销。京东教育相关数据则显示，与去年中小学开学前一周相比，青少年素质培养的课程成交额增长明显。
开学前学生都在买啥书？图书“超级IP”热销
新学期，教辅书是最受家长和学生关注的图书品类。京东图书数据显示，小学阶段最热销的图书有《5.3天天练》《小学教材全解》《黄冈小状元作业本》等；初中阶段的热销书单包括《中学教材全解》、“曲一线”初中系类图书、《广东省中考试题精选》《人教版教材解读》等；而高中阶段最受学生关注的图书则包括了《2021新高考数学真题全刷》《2021高中必刷题》《教材划重点》等；大中专教材教辅中《高等数学》《概率论与数理统计》《工程数学：线性代数》《统计学》等销售火爆。
除了反复地做习题、背单词、写作文，对学生来说，进行广泛的课外阅读也是非常有必要的。通过阅读课外读物，学生们不仅可以养成爱读书的好习惯，还可以提高文学素养。
开学季前一周，学生、家长除了购买教辅图书外，以中外名著为主的课外读物也成为热销图书，这其中既有如《傅雷家书》《四大名著》《呼兰河传》《骆驼祥子》等国内经典文学作品，也有《哈利·波特全集》《百年孤独》《你当像鸟飞往你的山》《杀死一只知更鸟》等国外知名图书。
很多学生和家长在买书前，会先听听老师的意见，以实用为第一原则，其次是看品牌。从开学季最畅销的前十榜单就可以看出，热销榜单前十的图书多为持续畅销多年的品牌书系。值得注意的是，这些图书甚至成为开学季的“超级IP”，如“新概念”、“53天天练”、“书虫”、“快乐读书吧”等，都不断推出了新版的热销图书。
国内英语考试类图书热销
不只是品牌书系热销，从细分品类看，字典词典和工具书也备受学生关注，跟去年开学季前一周相比，成交额增长了150%，其中汉语词典类工具书成交额同期相比增长了343%。大中专教材教辅成交额与去年开学季前一周相比增长了95%。
值得一提的是，国内外语考试类图书销售火爆。疫情期间，很多国际高中的入学考试都受到影响，雅思、托福等英语考试也一再推迟。因此，相比出国留学所需的英语考试辅助书籍来说，国内本土考试的英语学习类图书更受关注。
京东图书数据显示，研究生英语、高校英语应用能力考试以及中小学英语等相关图书，跟去年开学季同期相比，成交额增幅均超过200%；英语口语类图书成交额同比增长159%，英语综合教程、儿童英语、大学英语、全国公共英语等级考试、英语读物的成交额跟同比增幅近100%。
考试类图书中，公务员考试一直是热点，地方公务员考试用书成交额跟去年同比相比，增幅达293%。此外，证券从业资格考试、考研政治相关图书成交额跟去年同期相比增幅超过200%，计算机考试、考研专业课、工程类考试相关图书成交额增幅近100%。
在京东教育品类种，青少年素质培养的课程成交额同期相比增长明显，其中少儿编程培训类课程增幅近300%。《玩创Lab 硅谷小学在线科学课》《画啦啦少儿美术直播课》《少儿编程 Python编程》销售表现最佳。
京东图书“开学季 好young的”活动火爆进行中，不仅汇聚众多正版好书，而且优惠多多。从“小学教材全解系列图书”、“五三系列图书”到“黄冈系列图书”，基本覆盖了从一年级到高考的各年龄层中小学生。针对大学生群体，还有适合备考各类语言类考试的辅助书籍。
同时，为让读者们更高效、更方便地购书，京东图书还推出了“搭配购”服务，把相关图书搭配在一起，用户可一键加购，收获“一站式购书”体验。为进一步缩短购书流程，京东图书还为家长、学生准备了多场相关主题的直播活动，可视性更强、选书更方便。
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