短视频在所有文娱品类中一马当先,尤其是下沉市场。在所有城市线、所有品类上,短视频都占据第一的位置,尤其在下沉市场优势更突出。作为主攻新兴市场的上市公司代表,趣头条通过不断加强平台的内容生态建设,获得良好的市场反馈。
在下沉市场,人口红利、经济增长红利、互联网升级红利等多重红利催生市场崛起,对于瞄准下沉市场的人来说,找准痛点,精耕细作可破局致胜利。
在以米读为代表的长内容建设取得突破后,趣头条又进行了业务架构的调整,将趣头条APP与短视频、小视频合并为短内容BU,聚焦短内容的生态建设。趣头条一边加大技术投入,打通算法对各场景的赋能;一边进行内容调优,搭建系统的作者评判标准。
下沉用户的特点是“两头走”,轻度用户和重度用户的比例都很高。线上文娱平台尚未很好地渗透下沉市场的一部分用户,但已经被渗透了的下沉用户,由于他们的闲暇时间更长、工作压力更轻,他们更容易被转化为每天在线4小时以上的重度用户。
趣头条作为中国领先的专注于新兴市场的移动内容平台,应用技术创新和智能算法深耕新兴市场,以娱乐、生活资讯为主体内容,依托于强大的智能化数据分析系统,为新兴市场受众提供精准的内容分发服务。此外,趣头条旗下网络文学产品米读小说的自制剧IP资源以及智能商业营销平台趣智营销的全域优质营销资源,都帮助品牌在新兴市场获得增长的力量。
伴随一系列工作的开展,趣头条短内容的内容生态实现了更加良性的运转。目前,趣头条App人均阅读时长提升了15%,双月日均ARPU值环比提升了43%;短视频日均发文量环比增长38.8%;主播开播规模环比增长64.4%。
值得一提的是,2020年7月,趣头条发起“暖流行动”,计划在未来一年内提供价值1亿元的平台流量,扶持公益广告、宣传公益项目,该行动预计覆盖1.38亿移动互联网用户,其中包括9660万新兴市场用户。
新兴市场是互联网下半场的增量驱动引擎,也是拉动中国消费和经济增长的重要引擎。今后,趣头条将继续贴合当前经济发展形势,利用新技术,创新产品形式,引领行业发展。
