今年，乌镇景区传承春节习俗，重拾新春佳节的热闹氛围，打造“到乌镇，过不一样的春节”系列活动。活动保留了乌镇传统的水灯会、水上年市，以及各类传统民俗活动，还特别增加了百铺联欢、“囍”服迎春、乌镇年味等特色活动，整个活动将从小年延续到元宵。

江南水乡乌镇一直保留采办年货的习俗，逢年过节乌镇四里八乡的农民都划着船到集市上。今年乌镇景区将继续延续“水上年市”这一传统，水上年市有过年家家必备的酱鸡酱鸭酱肘子、乌镇特色三白酒、糖画、小年糕、冰糖葫芦。过年赏花灯也是水乡乌镇人春节必备，据悉，今年水灯会以“民俗、年味、牛年”为三大主题，从小年夜亮灯持续到元宵。

乌镇还联合景区内近100家店铺发起优惠采购年货的“百铺联欢”活动，游客在店铺中可参加部分产品的优惠活动，获取相应折扣券，赠送具有纪念意义的年货袋，拥有“乌镇好礼”。同时，今年春节，乌镇还推出“囍服迎春”活动，游客可换上“囍服”打卡景区内月老庙、喜庆堂等幸福地点。

乌镇景区积极响应政府及防疫部门相关要求与号召，面向浙江户籍与持有浙江居住证的游客，特别推出“浙”里过大年系列特惠套餐，在营造安心舒适的旅游环境的同时，助力广大游客朋友就地过年，沉浸家门口的浓浓年味，感受乌镇当地民俗文化。