前不久,第三届“2021中国新品消费盛典”在上海西岸艺术中心举行。盛会现场, 阿里巴巴集团副总裁刘博分享了一组数据,2020年重度新品消费人群数量突破一亿,中国新品消费市场正在发生全新变化、面对新机遇。其中,SKG、华为、大疆等国民品牌荣登天猫年度新品TOP100,成为了当代消费趋势的引领者。
SKG荣登天猫年度新品TOP100榜 1
根据天猫小黑盒发布的数据显示,在后疫情时代,中国消费市场开始稳健增长,线上零售在零售总额中占据重要地位,新消费深刻重构了用户、产品、渠道共计的格局。中国消费力量的崛起在2020年双十一中迎来了爆发,新品的增长主要来源于头部货品的高歌猛进和潜力货品的异军突起。SKG、华为、大疆等品牌均在本次双十一中表现亮眼。
2020年同样也是SKG的品牌爆发年,在这一年中,SKG不仅在产品上不断推陈出新,在2020年双十一中,SKG在行业品类中也独领风骚,不仅同时拿下天猫和京东平台单品类品牌销售额、品牌销量双料冠军,还在天猫双11按摩器材类目销量前十单品中独占8席。本次登陆天猫年度新品TOP100的产品——SKG全新K5颈椎按摩仪,在双11期间累计销售超10万台,再一次创造了行业的销量奇迹的同时,还和华为、vivo等品牌一同受央视媒体的赞评。
SKG颈椎按摩仪 1
SKG的成功来源于多年的技术沉淀与战略性的前瞻预判。据悉,在当今人们越来越关注健康养生的大背景下,SKG深入了解广大年轻消费者群体,直击现代“打工人”痛点,打造了由300多位专家组成的产品研究院,将每年超过营收10%的费用投入研发,以科技力量满足消费者的各项深度需求。
同时,SKG在产品的营销上也始终坚持符合当下年轻人需求的策略,不断通过旗下具有社交属性的产品打进年轻群体圈层,每推出一次新品,SKG便会在原有的消费群体基础上不断吸纳、扩列新的用户群体。此前,SKG曾经亮相虎牙S10比赛现场,作为主办方战略合作品牌受邀入驻,并搭建休息站,让现场玩家观战之余享受SKG颈椎按摩仪放松身心,当场收割了大量电竞爱好者的喜爱,成功“破圈”电竞群体。
SKG颈椎按摩仪 2
十余年的品牌沉淀,再加上如此精准的营销策略,SKG每次推出的新品都拥有超越行业科技含量,深度贴合年轻族群的多元化功能,不断给市场、消费者耳目一新之感。如今,SKG已经成为全球颈椎按摩仪市场的甚至是按摩器材类产品的中间力量和领军者。
在2020年底,SKG总裁刘俊宏对SKG品牌的全年发展做出了总结,并表示SKG做的产品不仅要满足用户需求,更要超越用户期望。SKG做的是大健康方向产品,但不代表SKG永远就只做穿戴产品,穿戴是SKG最重要的品类之一。
如今,2021年已至,伴随着SKG品牌和产品双升级战略的官宣,相信在未来,SKG将继续在核心技术领域引领行业不断创新,拓展更多跨界合作新玩法,引领智能穿戴行业的发展方向。
