1月4日，抖音正式开启了为期16天的2021抢新年货节，以满满的仪式感开启牛年年货准备，提醒着大家“好货要趁早，年味刚刚好”。10号当天年货节的重头戏上演，抖音一哥罗永浩的直播间首次试水12小时联播，高达千万级别的贺岁补贴和上百种超值年货齐齐放送，从中午12点到夜晚12点的直播实现了支付金额超2亿元，成交订单34.7万的好成绩。其中，全场成交额前三的商品分别是：iPhone 12 Pro MAX 4661万元;爱康国宾体检套餐 2547万元，荣泰按摩椅576万元。
作为行业重大营销节点之一，每年各大电商平台均将春节年货档视作重点发力目标，作为2020市场趋势最热的直播电商行业也不例外，1月4日，抖音电商宣布正式开启2021年货节，以内容电商的形式发展年货生意新模式，其重磅推出年货好礼、上新礼、重点直播间奖励计划等玩法，构建全新的年货内容购物场景。
1月10日中午，罗永浩在社交平台上发布了“我是年货”系列年货节预热短视频，以趣味欢乐的形式拉开了交个朋友直播间年货节12小时大作战的序幕。据悉，作为此次抖音年货节的重头戏，交个朋友直播间从选品和补贴上做了精心准备，千万级贺岁补贴和上百种超值年货齐齐放送，规模不亚于去年双十一。100根9.9元金条秒杀，iPhone 11/12、AirPods Pro、阿迪达斯贝壳头、Whoo后天气丹等好货抄底价，五粮液、雅诗兰黛、兰蔻、耐克、匡威等国际大牌均是超值好价，豪气大放血的程度令网友直呼“这场太横了，钱包捂不住!”“对于购物狂来说今天就是过年了!”
巨额上新、超值返场和千万补贴也让拿着钱包一直等待罗哥出年货专场的的直播粉开心不已，当晚的观看人数节节攀升，从中午12点开始的年货大作战，全程时长超过13小时的直播，累计观看人数超过2071万，成交订单数超过34.7万，成交金额破2亿。全场最受欢迎的商品则是iPhone 12 Pro MAX，成交金额超过4661万元，成为当晚当之无愧的大牌爆品。
自2020年底，交个朋友直播间已开启一周5播的“火力全开”模式，由首席好物推荐官罗永浩带队的交个朋友主播团队，也在密集紧张的直播节奏上快速培养了专业力和各自擅长的带货方向。据交个朋友创始人黄贺透露，今年将逐步放开到每周7播的节奏，届时交个盆友的直播带货将释放的营销新势能，令人期待。
