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新时代葡萄酒代表--奥兰酒业,为何倍受年轻人青睐?

来源: 中国日报网
2021-01-06 15:01 
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“混乱是阶梯”。​在火遍全球的美剧《权力的游戏》中,“小指头”以为,混乱不是深渊,相反,对于渴望改变、想要突破的人来说,混乱是启动变革的绝佳时机。


这句话,对于2021年的葡萄酒行业来讲,同样适用。

当全行业在调整中转型之时,奥兰酒业早已经率先抢跑,通过根植地中海风土,弘扬葡萄酒文化,切实落地终端,紧密联结经销商与消费者,一跃成为成为葡萄酒行业发展势头强劲的“后浪”。

2019年销售额高达1.68亿,而2020年销售额更是翻了一倍不止。这耀眼销售数字的背后,有时代浪潮赋予的机会,当然其自身的逻辑因果才是成功关键。
一、传递美好生活的理念,跨界合作为品牌IP赋能

奥兰酒业曾在18个月内打造年销量破千万的爆款网红葡萄酒--奥兰小红帽。不同于其他网红酒,奥兰酒业摒弃“始于社交兴于会员”的模式,坚持以“社交型产品”为属性打造奥兰小红帽,推崇对美好生活的极致追求。在全国很多城市通过形式各异且活泼有趣的线上+线下的结合,打造席卷全国的潮流推广活动。


秋天在靠着西湖的夕霞小筑,看银杏树叶落满一地;冬天跟着奥兰小红帽来诺漫营,在无人荒岛在12平米的帐篷吃火锅配红酒;魔都的《爱丽丝梦游仙境》沉浸式戏剧、属于爱丽丝小仙女们的仙径越野赛;在蔚蓝大海上,在电音的轰炸下,感受微醺快感的电音游艇派对;七夕告别千篇一律的约会模式,到杭州鲨鱼酒店来一场复古的七夕微醺派对;从场景布置到吃喝玩乐购都神还原西班牙风情的上海西班牙文化周......奥兰酒业根据奥兰小红帽特性打造的各具特色的社交型活动,营造一个个真实存在的生活场景,让年轻人来感受奥兰的温度,这种营销方式润物细无声的影响到消费者的购酒行为,也让奥兰酒业“追求美好生活”的理念深入人心。


此外,奥兰酒业还充分利用跨界营销为品牌IP赋能,奥兰酒业携手瑾瑜白鹿堡,发布联名月饼礼盒引发疯抢;奥兰酒业联合美团点评,打造超人气「FUN浪星球」引爆流量 ;

奥兰酒业与厦门海悦酒店达成战略合作,打造奥兰小红帽IP房等等,这些跨界活动都在无形中提高奥兰的知名度,为品牌IP赋能。奥兰酒业董事长郑俊杰先生表示:“奥兰品牌最大的特色就是“有趣好玩爱玩,喜欢尝试与不同类型的品牌跨界合作”。这些跨界活动还引发了社交媒体的病毒式传播热潮,向大众传递着奥兰酒业年轻、时尚、动感、新鲜的特质,奥兰酒业也借此成为年轻人群中热议的葡萄酒品牌。

 二、聚焦千禧一代消费者,新品发布引流潮流风向

深度了解当下年轻人的需求是奥兰酒业自诞生之初就一直坚守的原则。什么是年轻人的生活方式?至今没有一个明确的定义,但大家普遍的共识是--精神内核是自由包容的生活态度,充满激情的生活方式,当其外化为时尚新潮的消费品,年轻的群体则成为其最终的追随者。为了争取年轻消费者,奥兰酒业一直将目光在聚焦在千禧一代的消费者身上,不断满足他们的需求,坚定不移的与他们站在一起,用他们的思维来塑造打磨产品。


2020年夏天,奥兰酒业推出的奥兰小红帽系列新品俘获了无数年轻消费者的心智。谁说葡萄酒就该端庄典雅缤纷多彩,活泼闪亮的葡萄酒才是年轻该有的姿态!奥兰小红帽系列新品共有3种颜色红、绿、蓝,分别是奥太狼桃红葡萄酒,奥太狼干白葡萄酒,奥太狼配制葡萄酒。在味觉上,奥兰小红帽新品系列也更符合年轻人对夏日饮品的最佳期待,柑橘,荔枝,菠萝,水蜜桃等各种夏季的水果还有海风交织在一起。新品的酒精度都偏低,适合年轻人喜欢的微醺感觉。这也证明了奥兰对年轻人的洞察是极为准确的。 

奥兰酒业不仅在视觉效果和口味升级上深度贴合当下年轻人的喜好,在饮用理念上也一直都在打破常规,培养消费者一种随时随地想喝就喝的饮用习惯。因为奥兰酒业的年轻化属性,也吸引了很多来自不同行业的朋友们,他们自发为奥兰酒业旗下的佳酿加油打call,成为奥兰的好朋友。他们中有有来自建发物流集团旗下美酒汇的王玮晨、Z-Flower主理人小Z、花艺师、民宿主理人庄寻、青年演员曹琦、青年演员王心新、自媒体博主鲁超、JK俊凯、花轮同学等。正所谓“始于颜值,陷于口感,忠于品质”,奥兰对于他们来说,就是这样的存在。


三、不忘初心,公益先行

作为葡萄酒界的后起之秀,奥兰酒业在抓好产品生产、质量提升、消费者服务、市场拓展的同时,还保持着公益基因,积极发起和参与公益事业,践行社会责任,传递奥兰的治愈力。

在去年疫情最严重的时候,奥兰酒业怀着“帮助大家克服心理压力,去表达自我”的美好愿景,携手HOLO艺术给养空间X郁金香阳光会机构和光明网公益、环球网公益、中国公益网、中国网、海峡经济网、中金在线等媒体共同发起“红酒作画,抑路相伴”的公益活动。通过红酒作画,创造不同的情景,通过画画的形式释放内心压力,以健康的心态来应对疫情之下的生活。在去年年末,奥兰酒业又为被称为是"公益界的奥斯卡"的“123轻松筹公益盛典”倾情助力。奥兰酒业董事长郑俊杰先生表示:“能够见证2020年属于全民公益慈善的光璨瞬间是奥兰酒业向公益事业迈出的重要一步。”


这些都是奥兰酒业对于“Enjoy yourself”的又一实践,以爱的名义,彰显生活态度,并且与爱同行。今后奥兰酒业还将继续秉承“真诚,创新,责任,高效,传承”的价值观,不断为社会、消费者创造美好甜蜜的生活,一如既往的践行社会责任。

凭借扎实的酿造工艺、年轻化的营销手段,奥兰酒业为自己赢得了广泛的品牌知名度和业内认可。展望未来的国内葡萄酒市场,奥兰董事长郑俊杰先生充满信心地表示,拥有品牌的酒业公司才能最终拥有市场,奥兰酒业会在品牌化、专业化运营的道路上坚定地前行,以更加优质的产品和服务来满足广大客户和消费者对葡萄酒不断增长的需求。

(图片由奥兰酒业授权我网使用)

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