近日,大型历史纪录片《中国》(第一季)在湖南卫视、芒果TV同步上映。该片是首部以“中国”命名的历史纪录片,被国家广播电视总局宣传司列为重点纪录片项目。雅迪传媒作为该片的协助拍摄单位,首席内容官周艳作为联合总导演,参与了《中国》的创作。
《中国》(第一季)的12集,以思想文化和政治制度的发展为主线,从春秋讲到盛唐,选择历史上那些对今日中国具有深刻影响的人和故事,探寻中国精神和中国价值的源流。该片将“人”作为历史的刻度,回到一个个具体的历史场景中,既提供了故事的观赏性,也创新了纪录的真实感。该片一经上线便斩获零差评的口碑战绩,首播当日收视一骑绝尘。湖南广播电视台办公室公布数据显示,《中国》在欢网、酷云、尼尔森网联三网第一,CSM城域90后观众份额破5%,排名所有频道第一;并登上微博综艺热搜榜冠军席位,同时斩获4次热搜。
纪录片《中国》启用了国内外顶级制作团队,首播后,其全新的诠释历史的叙事方式,获得了历史学专家学者的肯定,评价其为“一部大纲式影像版的中国历史”;其影像、文案、音乐、配音等,以极其独特的、令人耳目一新的美学风格获得观众盛赞,有评价表示:《中国》展现出的诗化、写意的审美,是对中国传统美学的弘传。
这也再次印证了市场对精品内容的期待。在互联网时代,轻松、愉快的表达更容易受到观众的喜爱,人们习惯在碎片化时间里汲取迅疾而广泛的信息,但纯粹的泛娱乐化内容难以为观众留下有价值的认知,而有着厚重的仪式感、立意深刻鲜明、制作精良的纪录片,作为内容市场中稀缺的高端产品,依然具有它独特的传播力和品牌价值。《中国》的出现,为精品长视频领域注入了一剂强心针。
作为纪录片《中国》的联合总导演,周艳表示:每一个中国人,都应该了解中国的历史,纪录片《中国》的初心,就是希望和大家一起进行一趟影像化的历史之旅,认识自己,更热爱中国。平台方以高度的社会责任感和文化担当出品了《中国》一片,制作方汇聚起各专业领域的顶级团队,能一起参与这样的内容创作,深感与有荣焉。
对于纪录片播出后取得的良好反馈,她说:“我个人二十多年在内容领域的工作经历,一次次地告诉我——优质内容有观众。什么是优质内容?它不取决于视频的长短,而是内容本身的价值。作为内容的创造者,有没有进行过深入的思考,对自己要做的产品,是否有准确的认知?在创作的过程中,是否有坚定的执行?最为重要的一点,产品是否有市场稀缺的创新点,是否能形成自己的品牌?做内容不是要迎合市场,而是要深入研究市场。在此基础上,创作者应该首先对产品负责。”这也是雅迪传媒的理念:内容产品需要不断创新,并以自己的品牌赢得市场;有品牌的内容,必能为企业品牌创造新的价值。
今年4月,由周艳执导、雅迪传媒制作的“贝壳找房”纪录片《中间人生》在腾讯视频上映,这部纪录片聚焦该品牌的核心资产——“房产经纪人”,尝试将“贝壳找房”品牌进行内容化传播,这一品牌传播的创新样态,收获了受众的一致好评和品牌主的高度认可。对于这部影响人心的纪录片的制作过程,周艳表示:内容化传播的核心,是以“入心”进而形成自传播,这也是内容产品与广告产品的根本区别所在。相比硬信息的传播,娓娓道来的故事更能到达受众,而真实的故事最动人,所以,纪录片就成为品牌和受众沟通的一种极好的方式。因为纪录片的本质就是“真实”,用纪录片讲品牌故事,和受众进行坦诚交流,能让品牌更可信、可感、可亲近。
27年来,雅迪传媒不断突破屏幕边界,触及电影、电视剧、综艺、真人秀、短视频等内容形态,覆盖电视、互联网、移动互联网全媒体头部资源,贯通创意、制作、营销、传播全产业链条。未来,雅迪传媒将持续关注优质内容,植根内容创意产业,夯实资源整合能力,在融媒体环境下,与品牌方、平台方共创新样态的内容产品和传播方式,驱动品牌长期商业价值的实现和提升。
纪录片《中国》(第一季)还在持续热播中。12月14日—17日,播出第5—8集;12月21日—24日,播出第9—12集。每晚19:30,湖南卫视、芒果TV上线。
