随着全社会都在积极复工复产，前期受影响的农产品销售也在逐步恢复，与传统“扶贫助农”方式有所不同，在实施乡村振兴战略和移动互联快速进化的大背景下，农产品销售渠道的发展和农村扶贫助农工作也越来越富有想象力。JDL京东物流通过社群营销模式，孵化近20万“营销达人”助力华南皇帝柑皇帝柑扩大销售半径，便是一次成功的尝试。
皇帝柑广泛分布于广东粤北、珠三角一带，是很多乡村果农的主要经济作物。目前正是“皇帝柑”丰收的时节，惠州惠东的上万亩皇帝柑也进入了上市期。为了快速将果园枝头的果子转化的果农手头的银子，让皇帝柑带动当地果农致富奔小康，在惠州市农业农村局、惠州市扶贫办、惠州市邮政管理局和惠东县农业农村局的指导下，JDL京东物流给当地果农带来了农产品销运一体化解决方案。JDL京东物流将帮助当地果农打通线上销售渠道，拓展多元化营销模式，并依托JDL京东物流遍布全国的供应链网络快速运出去。
拓宽销售渠道，助力水果线上化数字化
原有的传统批发零售渠道，因为销售半径较小，在本土众多同类产品相互竞争，容易“果贱伤农”，而果农通常又缺乏电商运营的能力。在这个情况下，在当地政府部门支持下，JDL京东物流帮助惠州皇帝柑上线京鲜坊和扶贫馆，果农基本不需要承担运营压力和资金压力，就能在JDL京东物流工作人员的帮助下，将皇帝柑放在京东平台销售，让全国各地的消费者都可以在家品尝到优质的皇帝柑，而中间没有了一道道中转环节，到达消费者手中的价格也往往更加优惠，实现果农和消费者的双赢。
创新营销模式，孵化20万“营销达人”带货
JDL京东物流通过双十二大促、直播带货、社群营销等多样化营销资源投入，一方面通过内容营销和直播带货深度挖掘皇帝柑的优势特点，打造惠州皇帝柑名片，提升其全国知名度;一方面通过流量扶持增加与消费者的接触机会。在CPS社群营销方面，JDL京东物流发起全民营销带货大赛，把两款皇帝柑作为全国京东小哥主推商品。近20万京东小哥通过社群向身边亲友客户推荐产地好物，累计覆盖近4000万人次，截止目前已累计帮助果农销售皇帝柑30多万斤。
当前正处于信息碎片化、消费场景多元化、消费需求细分化的时代，消费者在生活快节奏、接收信息爆炸状的状态下，决策时间越来越短，而意见领袖、身边熟人的推荐往往是其消费决策的重要依据。同时，在一个内容共创的时代，每个人不仅是消费者，也是一个重要的媒介。JDL京东物流依托于其强大的电商资源和庞大的人力资源，孵化的CPS京小哥社群营销模式，在助力皇帝柑等农产品销售方面便体现出了巨大的动能。皇帝柑的果品信息从源头统一输出，通过内部传达到每个人，而每个京东小哥都成为一个强大的媒介向周边传递信息。对皇帝柑这类只拥有地域品牌，而缺乏全国性品牌和单店品牌的农特产品而言，在社群营销的口口相传、全员推荐中，既打破了地域性限制，又增加了对商品的信任感，收获品牌和销量上的双增长也就有了更多的可能。
这种包含前期供应链选品上行、中期全员创新营销、后期物流仓运配全链条一体化的农特产业解决方案，无疑能为桔橙柑等农产品的品牌化发展提供新思路，为等农特产业经济发展增添新活力，为打赢脱贫攻坚战，实现乡村振兴注入新动力。
