12月16日,以“南方致敬:挑战与先机”为主题的南方日报2020年企业家高峰对话暨致敬颁奖盛典在广州举行。在盛典现场,酷狗凭着“数字音乐专辑”公益扶贫案例,荣获“南方公益传播奖·年度奖”,亦体现出社会对酷狗致力公益、勇担企业责任的再次肯定。
【图1:酷狗获评“南方公益传播奖·年度奖”】
2020年是脱贫攻坚决战决胜之年。在这场举世瞩目的脱贫攻坚战中,各类企业都充分发挥自身资金优势、产业优势、人才优势等,积极创新扶贫模式和途径,成为精准扶贫、消灭贫困的重要力量。因此,今年的南方公益传播奖评选活动聚焦于企业扶贫议题,并从91个企业扶贫案例的大数据中,探索可造血、可复制、可持续的扶贫模式。
作为全国数字音乐赛道的领跑者,酷狗结合互联网的特色、自身平台及优势资源,对“音乐+公益”的模式进行探索与创新,并推出了“数字专辑公益项目”,成为本年度评选活动的标杆案例。该项目以“公共平台+公众人物”的组合模式汇聚社会爱心,号召网络大众关注公益、支持公益、参与公益,合力推动“互联网+”公益事业的发展。
目前,酷狗数字专辑公益项目已携手鹿晗、王源、张艺兴、NINE PERCENT等明星及其粉丝,共同创造了数字专辑公益售卖超903万张的优秀成绩,并为10余个公益项目募集到80多万元爱心资金,包括“希望工程公益足球场”项目、“田燚公益项目”、自闭症公益项目、为贫困山区孩子提供免费午餐等,项目受助人群包括贫困地区的青少年、自闭症孩童、民族音乐及传统文化传承人等。
例如,由酷狗音乐与鹿晗工作室共同发起的“希望工程公益足球场”公益项目,运用数字音乐平台、新媒体社交平台、媒体等线上渠道,进行活动推广和宣传。据介绍,本次项目售出的公益数字专辑超81万张,筹集到30万元的公益金,并通过中国青少年发展基金会支持“希望工程公益足球场”的建设。
【图2:酷狗音乐携手鹿晗工作室捐赠公益足球场】
除了数字专辑公益项目外,酷狗在近年来还推出了一系列的“音乐+”公益活动,不断地传递爱与正能量。一方面,酷狗通过技术手段给视觉障碍等人群提供更好的音乐体验;另一方面,酷狗结合自身音乐属性,联动线上线下发起公益专辑售卖、音乐直播、音乐支教等活动,帮助困难人群走上脱贫路。尤其是对于酷狗音乐和酷狗直播在内的平台产品,酷狗将其打造成公益传播的多元载体,并通过专题页、H5、海报等内容素材,扩大公益项目的覆盖人群规模和传播范围,从而让公益被更多人看到、有更多人参与。
【图3:酷狗以“直播+”推介大美凉山】
随着平台生态的不断丰富以及用户规模的持续增长,酷狗已不仅是一个单纯的互联网内容平台,更是一个功能多元的线上公共文化社区,在凝聚社会共识、表达集体情感、宣传正向价值观等方面发挥着积极作用。同时,这也是酷狗能够持续投身公益、创新公益、发展公益的坚实基础。
