12月17日，带着月土的嫦娥五号返回器，精准着陆内蒙古四子王旗，搜索回收并运回北京。十六年前规划的探月工程“绕、落、回”三步走，今天终于圆满完成，对我国开启月球与深空探测新征程、建设、航天强国具有重要的里程碑意义。
文化是一个国家、一个民族的灵魂。“十三五”以来，我国航天事业取得了举世瞩目的辉煌成就,也培育了一批中国特色的航天文化IP，“嫦娥”奔月、“天问”探火、“北斗”指路、“天宫”揽胜都成为一张张耀眼的“国家名片”。与此同时，讲好航天故事，弘扬航天精神，对于构建新时期文化自信具有重要作用。
中国探月工程官方IP
为了更好的传播航天文化，嫦娥奔月航天科技（北京）有限公司联合北京华胥氏文化投资管理有限公司，共同发布了中国探月首款官方IP形象。并在嫦娥五号发射期间授权北京越野开启了IP联名快闪店。该IP形象从中国传统神话中取材，将“月宫玉兔”与探月宇航员的形象相结合，独特的科技萌感，让探月文化以更亲切、可爱、有亲和力的形象呈现在公众眼前。
中国探月工程IP联名快闪店
我国航天文化的“出圈”，主要依靠文化手段。IP是文化的载体，此次中国探月的太空兔IP，就是利用新时代文化手段，将探月IP和文化建设与文化输出结合起来，让探月文化以更生动、更现代、更被年轻人喜爱的方式传递，让公众在增进对探月文化认同的过程中，更加坚定起民族自信与文化自信。
中国探月工程IP衍生互动
据悉，未来太空兔IP将投入到航天科教和文创等领域，面向公众传播航天文化，普及航天知识，打造航天IP文创，在唤起国人对中国航天事业的关注和兴趣的同时，让探月文化以更时尚、更有趣、更亲切方式，融入普通人生活，为民族文化自信贡献更多航天力量。
