12月15日，以"开放共赢！进击的互联网纪录片"为主题的腾讯视频私享汇在广州举行。会上，企鹅影视纪录片工作室总监朱乐贤、腾讯视频纪录片IP内容运营中心主编周茉全面介绍了腾讯视频纪录片的内容需求、全新分账策略及合作方式，承诺将以制作、商业、市场、运营四位一体的专业服务和切实投入，助力纪录片市场的生态发展，为平台与合作伙伴谋取双赢收益。
用户为本位 打造精品纪录片格局
随着纪录片受众逐渐年轻化与下沉，Z世代成为腾讯视频海量用户的主体，占用户总数的66%。其中，90——95年龄层的用户占比26%、95后占比40%。年轻用户对于纪录片内容产生了新的需求。腾讯视频的用户调研显示，年轻用户观看纪录片的三大驱动要素为"兴趣爱好"、"充实自我"、"满足好奇"，而在对内容品质的追求上，年轻用户也呈现出三大特征，即鲜明的个性标签、内容与用户的互动关系、兴趣圈层。
在此基础上，腾讯视频纪录片将"精品"、"多元"、"担当"作为定位，划分出生活方式、人文历史、自然科学、社会现实四大品类内容需求，向行业伙伴开放合作。
一直以来，腾讯视频通过内容自制、版权合作等多种形式，不断完善自身的纪录片内容矩阵。在信息碎片化、兴趣圈层细分的背景下，《此画怎讲》、《我们的浪潮》等强创意、轻体量的垂类内容，满足了年轻用户对于短视频以及潮流文化的消费需求；而《风味人间》、《早餐中国》，则以美食基因与具有烟火气的人情故事，塑造了平台在美食领域的鲜明标签。同时，腾讯视频也将通过《勇敢者的征程》《布达拉宫》等一系列人文历史类的内容，向年轻用户传递积极向上的正向价值观。
创新分账规则 收益激励合作双赢
从传统纪录片到互联网纪录片，纪录片行业的用户规模、题材类型不断拓展，商业模式也逐渐趋于成熟多元，网络平台的深度参与让纪录片更加市场化。朱乐贤认为："持久健康的合作方式才是平台的追求，平台与合作方双赢才能更持久"。针对不同的纪录片项目，腾讯视频为合作方提供了投资出品与版权合作两种方式，除常规的版权采买合作外，腾讯视频纪录片今年6月正式推出的分账合作模式在大会上备受瞩目。
据朱乐贤介绍，在新的分账规则中，腾讯视频纪录片打破行业定级传统，取消了由平台对内容进行定级的传统方式，回归用户本位与内容价值，统一使用"会员有效播放次数单价"作为唯一单价，将选择权公平地交在用户手中，让纪录片创作者以内容取胜，同时，腾讯视频将会员有效播放次数的计数门槛设置为3分钟，有效地提高了创作者的经济收入。在此分账合作方式中，用户的喜欢成为收益的唯一标准。
腾讯视频纪录片分账收益计算公式为"分账收益=会员有效播放次数×会员有效播放次数单价×分账比例"
除了用户决定的分账收益外，腾讯视频平台更提供激励政策为合作方增加收入。2020年6月1日至12月1日期间，《大唐帝陵》《城市梦》《上线了文物》分账收益排名TOP3，额外获得了腾讯视频提供的80万、50万、20万的激励金（人民币含税）。
平台资源扶持 释放内容价值
自2017年以来，腾讯视频上线的投资自制纪录片超过50部，播放量超过一亿的项目共24部，其中《风味人间》累计达到了20亿播放量，并发行至多个国家和地区。未来一年，腾讯视频将继续带来更多的精品、担当、多元内容。包括由陈晓卿带领原班人马呈现的《风味人间》第三季，与欢娱影视共同打造、由十位时代榜样女性出演的《凤凰》，从全球视角拍摄地球的《完美星球》，以及《勇敢者的征程》、《大儿科》等，并通过「风味」、「一日之食」「小滋味」IP的矩阵化整合，完善纪录片内容生态，探索产业发展的新可能。
截至9月30日，腾讯视频付费会员数量已达1.2亿，对于纪录片行业来说，具有非常大的市场潜力。除自制内容外，腾讯视频对纪录片合作方也将提供包括制作、运营、市场、商业化在内的专业团队进行全面配合，同时联动腾讯系丰富的产品与流量入口，让内容发挥最大化价值。
正如本次私享汇的主题"开放共赢"，从版权采买到发力自制，再到会员分账升级，腾讯视频在逐步完善自身领域布局的同时，也在构建健康的产业环境、推动纪录片行业的发展。未来，腾讯视频将继续在内容领域进行深耕和投入，与广大合作伙伴共同拓展纪录片内容疆域，不负好时光。
