近日，首届北京网络直播大赛圆满落幕。菜百公司通过特有的黄金珠宝文化、特色的编织服务以及精美的首饰产品，以高分荣获大赛总冠军。另外，菜百博物馆成功通过北京市文物局认证，将在近期举办揭幕仪式。
线上打造文化推广矩阵
12月5日，首届北京网络直播大赛圆满落幕，本次大赛以“京城好物dou出彩”为题，300余家企业围绕这一题目创作出极为丰富的视频和直播内容。抖音平台该话题的总播放量已高达3.3亿，反响热烈。
北京菜市口百货股份有限公司自11月初参与活动至今，以独特的产品、文化及相关服务，紧扣“京城好物dou出彩”的话题，拍摄剧情类、时尚类、产品类短片共计18支，看播量达50万。
菜百首饰的参赛视频中，包含了丰富的情感表现和知识科普，再加上幽默风趣的衔接方式，充分调动观众的好奇心，自觉地为视频点赞。半决赛和决赛的直播，菜百则分别在中国国际珠宝展和菜百总店的北京菜百黄金珠宝博物馆开设了直播间，为消费者呈现精彩的直播画面和丰富的文化内容，收获点赞近百万。最终，菜百不负众望地以115分的高分取得了首届赛事的总冠军。
其实从前几年开始，菜百就抓住了网络营销潮流，主动拓宽线上经营渠道，打造“抖音、直播、推文”的线上文化推广矩阵。不仅在抖音短视频平台发布首饰文化、公益科普、金币反假维权、金质服务等原创短视频，打造有文化底蕴、有情感内涵的视频内容。同时，还开启了淘宝直播，精心策划各项促销活动的网络直播，通过细致的讲解带货，让线上文化推广为消费赋能。
线下深耕文化教育功能
线上推广矩阵逐渐完善的同时，菜百首饰还积极开发线下资源的新功能。今年，“北京菜百黄金珠宝博物馆”通过北京市文物局审批，正式进入北京博物馆序列，菜百总店成为拥有国有博物馆和大型黄金珠宝零售双重身份的门店。
此前，菜百就致力于打造百姓身边的博物馆，将各种玉石、矿晶的等资源在橱窗中进行展出，馆藏丰富。这里不仅能看到世界上较大、较完整的天河石晶体、世界第七大的水晶球、珍惜虫珀等，还设置了荧光矿物小屋。由于不同矿石的波长不同，因此在这里可以看到散发着荧光的、多彩的矿石。自疫情恢复以来，菜百还专门举办了打卡活动，鼓励市民以站点打卡的趣味方式，逐步参观店内展出的矿物资源。
作为“北京十大文化消费地标”与“市民终身学习示范基地”，北京菜百黄金珠宝博物馆与中国科学院、自然资源部珠宝玉石首饰管理中心、中国地质大学等多家机构携手，主办专家讲座等各类适合青少年参观、学习的主题课程，并且为高年级同学设计了“珠宝小能手”的活动。总店还经常举办编绳、串珠等多种珠宝文化体验活动，鼓励市民家庭参与，将所见所学传递给更多人，成为中华传统珠宝文化的见证者、参与者和传播者。
此外，菜百还联合中国地质大学（北京）成立专业团队编写珠宝系列丛书，广铺科普教育布局。现已推出《钻石》、《红宝石蓝宝石》、《翡翠》、《祖母绿 绿柱石》等多部书籍。其中，《翡翠》一书被自然资源部授予“2019年自然资源优秀科普图书”。
目前，菜百通过线上线下推广渠道的打通，积极开发博物馆及其他线下优势资源，以传统的珠宝文化为纽带，实现文化跨界，让文化赋能商业发展。不仅为参观者带来更新颖、更完整的全渠道博物馆体验，也为消费者带来丰富、多样的消费体验。
