12月8日,2021广东卫视品牌大会在广东广播电视台圆满举办。当晚,广东卫视还揭晓了“年度优秀合作机构”、“年度战略合作品牌”和“全媒体优秀合作伙伴”等榜单,以表彰在节目制作、品牌打造及跨界创新等方面的合作伙伴。其中,领跑全国数字音乐赛道的酷狗入选“全媒体优秀合作伙伴”,再次展现出“互联网+广电”的优秀成绩和创新潜力。
【图1:酷狗获评为广东卫视“全媒体优秀合作伙伴”】
随着互联网新媒体技术的不断发展和进步,台网融合的路径也在逐渐拓宽,呈现出多元化和精品化的趋势。在今年,酷狗与广东卫视将音乐文化节目《流淌的歌声》作为内容源,以短视频平台为载体,玩出台网融合的新花样。具体而言,即是将节目中的精彩内容,以短视频的形式呈现至酷狗短酷平台,并通过这些广为流传的经典歌曲,触发了音乐听众们在平台上的讨论和分享。据统计,《流淌的歌声》相关视频的累计播放量破1072万。
酷狗与广东卫视围绕着《流淌的歌声》而展开合作模式,还得到了《中国广电报》的关注和点赞,并以此作为互联网平台促进大小屏“破壁”的经典案例加以分析。据《中国广电报》分析,“一方面,电视台的优质内容需要多渠道分发,引发内容裂变;另一方面,像酷狗、抖音这样的互联网短视频平台也亟须结合优质内容来填充平台并打造新玩法,让大屏内容在小屏上得到双向互动和价值的双向流动,不仅能扩大优质内容的传播,更有利于凝聚起年轻的网生力量。”
【图2:广东卫视入驻酷狗超人平台】
事实上,在《流淌的歌声》节目之前,酷狗即与广东卫视展开合作,不断地探索、创新和完善“互联网+广电”的相融模式。除了从短视频切入外,酷狗与广东卫视还将“广电+”的组合公式用于网络直播领域。自2018年起,双方将《国乐大典》节目外延至酷狗直播间,邀请到国乐大师在线上直播、分享互动、指导教学,向大众传递民族传统国乐文化的魅力。作为新兴的新媒体平台,网络直播兼具便捷性和趣味性,拓展和延伸了国乐传播的丰富玩法,让传统国乐文化“活”起来、并逐渐“出圈”,受到更多年轻人的关注和喜欢。
【图3:《国乐大典》名师在酷狗直播间开课】
在互联网时代,对于传统媒体与各类网络平台而言,如何挖掘与满足用户的需求点,并不断地提升他们的感官体验,是一个值得不断探索创新的过程。通过双向交流与合作,并将各自的优势条件与资源整合起来、实现高效连接与深度生产协作,不失为一种有利于双方及用户的“三赢”途径。
