“小屏幕”大作用 直播助力扶贫产品“飞入百姓家”

近日，中国记协新媒体专业委员会发布了“2020中国新媒体扶贫十大优秀案例”以及“2020中国新媒体扶贫优秀案例提名”。其中，人民日报新媒体公益带货系列直播和人民优选直播大赛之百城百县直播助农分别入选“2020中国新媒体扶贫十大优秀案例”和“2020中国新媒体扶贫优秀案例提名”。

近年来，随着互联网技术的进步，电商直播带货渐渐兴起，成为一种热门的线上销售模式。不少地区为了扶贫致富，也纷纷发展电子商务，通过直播带货的形式推广特色农产品。直播带货助农，已成为贫困地区摘帽脱贫的一大助力。

直播带货打开销路 扶贫产品“飞入百姓家”

“在直播间买的，分量足，价格便宜，和我以前去当地旅游时品尝的味道一模一样，赞！”在一家知名电商平台的扶贫产品专区，网友“咚咚锵”留下了这样的购物评价，评价中晒出的“买家秀”照片显示，他生活在上海，购买的是来自湘西深山中的腊肉。

今年受疫情影响，一些地区的农产品遭遇了滞销困境。为帮助贫困地区的小企业和农户解决销售问题，助力脱贫攻坚，主流媒体借助直播带货的力量，开展了一系列助农活动。

4月30日，人民日报新媒体发起“为鄂下单”系列公益带货直播，打通湖北滞销品销售链路，累计带货近300万单。有网友评论道“既帮助了湖北、又吃到了这么棒的美食，简直是双赢。”

6月初，人民网在中央单位和地方党委政府支持下，联合社会各界，共同开展人民优选直播大赛活动，致力于为消费扶贫、消费升级贡献力量，有序引导消费新模式。作为人民优选直播大赛的一部分，“全国百城百县直播助农”于6月12日举办首场活动，山东省商河县副县长王帅、安徽省潜山市副市长王军、演员杨迪共同参与，介绍了商河爱古方炖梨、糖酥火烧、潜山瓜篓籽、桑葚果干等多种特色产品，分享助农故事，助力经济复苏。

7月底开始，央视新闻新媒体启动了“买遍中国·助力美好生活”带货直播系列活动，在全国各地进行巡回带货直播。贵州羊肉粉、河南光山茶油、辽宁营口大酱、湖南麻阳冰糖橙……直播间中展示的各地扶贫产品琳琅满目，康辉、朱广权、撒贝宁、尼格买提等央视名嘴也纷纷变身“推销员”。

通过一根根网线、一台台手机，贫困地区的农产品得以打开销路，跨越大山大河进入千家万户，既丰富了城里人的餐桌，也加快了贫困地区脱贫摘帽、乡村振兴的脚步。

“小屏幕”连通“大市场” 助力脱贫攻坚“新引擎”

10月15日，商务部新闻发言人高峰在例行新闻发布会上透露， 2020年1-9月，全国832个国家级贫困县实现网络零售额2068.8亿元，同比增长24.1%，较上半年提速5.2个百分点。其中，农产品电商增长势头不减。前三季度，832个国家级贫困县实现农产品网络零售额264.2亿元，同比增长48.1%。

数据在疫情影响下仍能逆势增长，功劳簿上也少不了直播带货浓墨重彩的一笔。在人民优选直播大赛总结大会暨颁奖典礼活动的现场，来自全国各地的多位村第一书记分享了他们在扶贫路上的亲身经历和对直播带货的感想。“做了第一书记，更能深切感受到人民群众对美好生活是多么向往。感谢人民优选直播平台展示了农村的优质农产品。”云南省文山州阜宁县格当村第一书记郑文文认为，直播带货融合了购物和娱乐，用最新颖的方式把最偏远山区里的产品推荐给全国各地的人，解决了农产品销售最大的渠道问题。

陕西省延安市洛川县老庙镇过村第一书记郝小艺通过网络直播销售香菇，他表示直播不仅打开了渠道，也带来了实实在在的增收，“即使受到疫情影响，村贫困户除工资外，人均增收仍达到2500元。”

河南省虞城县利民镇西关村第一书记时圣宇认为直播平台给了贫困群众直接走入活跃市场的机会，更给扶贫干部提供了开展消费扶贫工作的平台，“扶贫干部、贫困群众也因此有了突破困境的抓手。”

上海市委副秘书长燕爽表示，在互联网通信高速发展和疫情等多重因素影响下，直播经济凭借直观精准、即时互动的天然优势，成为了联系产品和消费者最直接端口和青年群体就业创业的重要“战场”。

“小屏幕”连通“大市场”，如今，各地都在努力探索脱贫攻坚与乡村振兴的新路子，用消费扶贫推动产业扶贫良性循环发展，直播带货也已经逐渐成为助力脱贫攻坚的新引擎。

信息赋能“授人以渔” 助农新模式仍待完善

当下，直播带货扶贫新模式不仅帮助贫困地区打响了农产品和文旅品牌，还帮助贫困地区培养了一批新媒体技能人才，通过搭建优质直播平台，促进优质内容生产和传播，推动了扶贫产业健康发展。“授人以鱼不如授人以渔”，越来越多的“本土主播”出现在直播间，将家乡的特产通过小小的手机屏幕介绍给全国的网友。在为扶贫产品打开销路的同时，也为解决贫困人口就业问题打开了一扇窗口。

不过，在发展得如火如荼的同时，直播带货扶贫模式也仍然存在着一些亟待解决的问题。《人民日报》刊文指出，有的农产品标准化程度不高，品质难以保证；有的产品在平台上存在销售成本过高现象；以三四线城市及广大农村地区为主的零售企业、商户规模普遍偏小，往往在供应链、物流配送、售后服务等环节存在短板，数字化运营能力有待提高。

北京工商大学商业经济研究所所长洪涛认为，电商扶贫中仍然在一定程度上存在着产、供、销端衔接不畅的现象，“要进一步解决农货产销结合的问题，多措并举建设一条可持续的上行通道。”

要留住客源，让一次下单的客户变成长期回购的客户，让一次扶贫变成长久受益，就必须帮助贫困地区加快农产品标准化体系建设，引导农户在种植、加工等环节实现标准化、品质化作业，精选优质、安全、绿色的产品。未来，电商直播扶贫助农还应该强化物流支持，保障生鲜产品的品质，加大电商人才培养、物流仓、分拣车间等电商基本要素的投入，完善电商基础设施，提升数字化运营能力。直播助农扶贫新模式，正走在愈加光明宽广的大路上。