【中国那些事儿】外媒：中国“双十一”总成交额创纪录 外国人也加入“直播带货”大军

中国日报网11月12日电 今年“双十一”期间，各大电商平台上的“直播带货”不断刷新数据。在社交媒体和购物应用程序上，主播们面对镜头滔滔不绝地向观众介绍商品，新兴销售模式令不少外媒眼前一亮。如今，一些中国公司更是将眼光投向了海外市场，纷纷聘请外籍主播开始直播带货。

《华尔街日报》报道称，中国消费者周三坚守在手机上，这是后新冠疫情时代对中国消费者信心的一次考验。

截至11月11日晚间，阿里巴巴集团表示，总成交额达到创纪录的人民币4982亿元。

今年，新兴的营销模式“直播带货”刺激了购买热潮。大量能言善道的主播在阿里巴巴的电子商务平台直播，与粉丝实时互动，这种模式与家庭购物频道类似，在中国越来越流行。

据跟踪直播节目的数据库灰豚数据显示，在“双十一”活动开始时，一位网红主播在七个小时的直播中斩获了约5亿美元的预购订单。

据法新社报道，33岁的西班牙人拉洛·洛佩兹(Lalo Lopez)在上海的一家小工作室进行直播，向世界各地说西班牙语的人推销从自行车到吸尘器等中国产品。

洛佩兹是越来越多被中国聘请的外国人的先锋，他们把中国的“直播带货”热潮推向海外。

据估计，在中国，直播购物是一个价值近700亿美元的行业，网红们搜遍市场和购物中心，通过社交媒体向现场观众推销商品。

直播曾经是一种鲜为人知的销售形式。但是，据最新预测，直播将改变全球消费者的习惯，使他们从商业街转向在线市场。

受国内直播带货取得成功的鼓舞，中国企业渴望在海外为自己的产品建立桥头堡。

洛佩兹这样的主持人加入了进来。他在中国生活了大约9年，北京的市场营销公司看到了他在YouTube和Instagram上发布的视频后，联系了他。

“对着镜头说话时，我会通过我的文化，通过我的经验来看产品，”洛佩兹说，他每场直播可以吸引多达1.5万名观众，收入可高达1500元。

中国的中介现在正在培训外国主持人，并在海外招募有影响力的人，希望能复制这种成功模式。

Linkone Interactive首席执行官张志国（音）表示，随着各大品牌寻求海外扩张，他的公司近两年都在培训外籍主播。该公司目前拥有近50名外籍主播，目标市场为美国、法国和西班牙。

另据美国CNBC网站10日报道，中国“双十一”购物节的销售额将从直播活动中获得巨大提升，美国零售商们也在追赶。今年中国的直播带货市场销售额迎来现象级大爆发，从2019年的630亿美元增长到1250亿美元。

AlixPartners 公司的一项调查显示，三分之二的中国消费者表示，他们在过去12个月里通过直播购买了商品。

美国Bissell Homecare清洁品公司去年第一次参加了双十一活动。这家企业今年将在淘宝网进行“24小时直播” ，其销售额预计将比2019年翻两番。

“社交媒体在任何地方都很受欢迎，”公司负责人马克思·比塞尔说。“但在中国，他们已经找到了如何更快实现货币化的方法。这就是Facebook和Instagram相对于某些中国平台的区别。中国绝对是领先的。”

（编辑：齐磊 刘世东）