2020年，中秋巧遇国庆，东方粮油借势双节，发起了一场主题为“天缘道·破次元相聚”的跨界直播，邀请时尚潮流博主共聚直播间花式品尝五常大米。当晚，在微博“东方粮油”账号的直播观看人数超97万，观看量超过1600万，互动数超过835万，标志着东方粮油在非垂直领域实现了营销模式的破圈传播。
9月28日晚，东方粮油直播间米香弥漫，知名时尚博主@雪宝fairy、美妆博主@潘潘Vv是小怪兽 空降现场，与天缘道品牌大使慧敏共同品鉴天缘道大米的地道好味，一起畅聊美食带来的独特“破圈”力!
图：时尚博主@雪宝fairy、美妆博主@潘潘Vv是小怪兽 做客东方粮油直播间
继717直播封王，东方粮油直播营销再下一城
在刚刚过去的“9.23快手磁力引擎双产品升级发布会“上，东方粮油凭借“717美食节”直播双冠业绩，摘得“品牌营销王”荣誉桂冠。获奖热度未减，东方粮油又以“攻城略地”之势，亮相“一直播”平台，用更开阔的视角和更多元的玩法，积极探寻突破圈层次元壁，激发互联网+的无限可能。
图：东方粮油在快手“磁力引擎双产品升级发布会“上斩获“品牌营销王”
东方粮油表示：从客户画像来看，天缘道产品的消费者集中在1-2线城市，35岁以下占主导，他们植根于网络时代，消费主张鲜明，愿意通过网购方式尝鲜餐桌食材，他们同时又是潮流美妆、Cosplay、电竞手游等领域的爱好者，比起传统观念里年轻社群与居家煮妇之间的既定鸿沟，95后“黄金一代”正以极快的购买增速，刷新着粮油行业的消费数据。
毫无疑问，这场来自粮油品牌与时尚界的首次跨界合作，拿下了第一场胜利。这是基于大数据分析的一次精准营销，同时也是对传统消费认知的一次挑战!
图：东方粮油9.28直播间现场，主播与粉丝一起解读和品尝正宗五常大米
自有基地品牌化：“背靠园区、从加工生产到更关注客户选择”
东方粮油在五常核心稻作区自有13000亩基地，同时在五常、方正、肇源分别设有大型稻谷加工园区，近年来，在不断提升产品种植和加工品质的基础上，更加关注消费者品质诉求，从“纯天然、有机绿色、无污染”等维度出发，满足人们对于白米饭最纯粹的味蕾记忆。
不难看出，此次直播，东方粮油所要传达的是现代快节奏生活中，人们以“食”为媒，打破圈层束缚，寻找精神栖息地而建立起的新型社交关系。人们大喊着：次元壁破了!就是要这样吃在一起!当南方胃和北方米实现了餐桌会师，当一场场酣畅淋漓的相聚因食材而变得更加有温度，是作为粮油企业，用产品给消费者带来的最有力告白!
为什么这两款米成为主角?当然是精准人群+极致品质
在直播开始前，东方粮油的直播得到了58同城、搜狗、科大讯飞、安居客等大V品牌的联合助力，达到流量叠加的营销效果，将那些游离在沟通圈之外的消费者吸引进来成为潜在消费者，最后在“天缘道大米京东自营旗舰店”内实现销售转化，可谓一气呵成。
图：嘉宾现场品鉴天缘道品牌大米——天缘道有机稻花香2号五常米，感叹鲜香食味
没人能想到“传统粮油”和“潮流萌系”能够碰撞出什么火花，但走近年轻人圈层毫无疑问是一个趋势，可以预见的是，东方粮油在完善消费圈层覆盖的过程中，将长远发挥“自有高科技园区、自有稻作基地、自有现代化工厂“全产业链的综合优势，成为引领“米面油”市场突破增长的行业新势力!
据官方称，中秋国庆期间，在“天缘道大米京东自营旗舰店“，直播中推荐的五常稻花香2件8折，方正长粒香2件75折，并且源自东北产地直发的稻花香和长粒香，1件即可包邮。
东方粮油深耕现代农业及健康食品产业十余年，先后获得 农业产业化国家重点龙头企业”“中国十佳粮油集团”等荣誉称号，旗下“天地道”“天缘道”“稻可道”三大品牌大米销量稳居全国大米品牌前五。
