微综艺《出逃计划》探索当地文旅发展新模式

由云南省文化和旅游厅指导，融创文化、融创西南联合抖音共同推出的全国首档文旅微综艺《出逃计划》联合日前在云南滇池五渔邨小镇正式开机。据了解，《出逃计划》是一档聚焦当代人生活现状，探索全新生活方式的文旅微综艺。节目的初衷是希望以明星在云南各地的“出逃”故事为引导，向广大观众传达健康、有趣、创新的生活方式，希望更多观众在繁忙快节奏的生活中有一个“逃离”现状、放空自己、享受生活的机会。更为重要的是，该节目也希望通过内容本身将云南优美的旅游资源呈现给更多人。

《出逃计划》邀请了江疏影、阿朵等一众明星化身文旅生活体验者与广大观众一同体验关于云南的“出逃”旅行故事。据悉，该节目每集时长5分钟，共计划推出68集。分集地点为滇池大湾、普者黑、西双版纳、普洱、大理，制作完成后将在抖音平台推出。

　　“短视频+文旅”的跨界新探索

如今，短视频已经成为主流传播阵地，通过短视频带火的地区与景点屡现成功案例。随着以抖音等为代表的短视频等产品的流行，人们将看到的美景、吃到的美食、体验到的特色生活等通过短视频进行分享，使得短视频与文旅传播完美地进行了融合。正因如此，将大众喜闻乐见的综艺节目与文化旅游相结合，将能更好地起到宣传效果，这也是《出逃计划》的原有初衷之一。

去年，中国传媒大学中国网络视频研究中心与抖音短视频联合发布了国内首份《短视频与社会创新研究报告》。这份报告显示，在服务产业经济方面，短视频助力城市文化形象定位和传播，为地方文旅产业发展注入新动能。《报告》指出，相比文字、图片和长视频，短视频是一种更为丰富、更具分享精神的表达方式和信息方式。在此背景下，短视频成为各地自我营销的新手段。抖音方面提供的数据显示，以西安为例，借助一系列短视频传播手段，西安在2018年春节假日期间共接待游客1269.49万人次，同比大增66.56%，实现旅游收入103.15亿元，同比增长137.08%。

有业内专家指出，有普通游客和市民参与制作、分享的短视频，使得鲜活的城市形象取代了过去抽象、扁平的城市定位，让城市更有辨识度，这对带火旅游目的地起到了重要作用。此外，由于短视频在网络上的多级传播，营销效果成几何倍放大。

抖音旅游达人华仔曾表示，作为旅行达人，通过旅行类短视频，给用户创造的价值有两方面。一个方面是带着用户去“旅行”，有些人没有那么多的时间去玩，觉得通过观看短视频就等于去过了；另一方面，是帮用户做选择。“有一些用户想出去旅行，但不知道去哪些平台去找目的地，不知道哪去搜索，短视频和攻略，可以让大家有了更多筛选的余地。”

“短视频+文旅”为地方文旅发展注入新动能

众所周知，云南的旅游资源全国闻名，是中国每年热门旅游地之一，这里处处是美景，大理、西双版纳、丽江、昆明、普洱……每一座城市都是一处绝佳的旅游胜地。背靠这样丰厚且优质的资源，文旅微综艺节目《出逃计划》不仅仅希望带给人们生活方式的启示，让更多人看到了关于美好生活的更多畅想。

另外，《出逃计划》将首站选在五渔邨小镇也是基于这里绝佳的旅游区位条件。坐拥约14公里黄金海岸线，具备集旅游、度假、商务、休闲、康养、童趣等功能于一体的旅游度假基础设施；同时，风景秀丽的五渔邨小镇更适合《出逃计划》的生活实验和观众对绝佳旅行地的期许。

2020年，受新冠肺炎疫情影响，文旅市场的复苏急需创新宣传方式，而短视频显现出的蓬勃发展态势，为社会、市场经济复苏带来了新的宣传、营销手段。可以说，以短视频为抓手，文旅行业正在找到一条破局发展的创新路径。

值得注意的是，《全球旅游目的地分析报告》的数据显示，24.5%的国内游客会在观看某部综艺节目之后对取景地有兴趣，转而想去体验同款路线和服务。在这样的背景下，创新性采用“短视频+文旅”的新模式、在云南多地开启故事情节的《出逃计划》，同时再加上江疏影、阿朵等明星的号召力与影响力，也为当地文旅产业的进一步发展奠定了坚实基础。

与此同时，良性合作同样是一部文艺作品的能否成功的重要因素。而融创西南区域集团相关负责人非常看好云南文旅的潜力。他认为：“无论是从宏观角度还是微观层面，文旅都是人们健康、休闲、养生的主体内容，随着人们生活水平的不断提高，消费需求也日趋旺盛。有业内人士判断，未来文旅产业极有可能上升为国家的支柱产业，推动和促进国民经济的快速恢复和发展。旅游业绝不是冷冰冰的产业，本质在于满足人们对美好生活的需要。云南文脉悠长，人文资源富集，将深邃的人文底蕴、贴心的人文关怀和悠久的历史文化，转化为闪耀人性、吸引人心的深层次文旅优势，成为了新时代云南全域旅游释放巨大魅力的源头活水。”

除此之外，在抖音强大的平台和流量支持之下，《出逃计划》已经具备了从点到面的传播与实践基础。当然，节目还要有策略、针对性地增强综艺节目中旅游地的文化价值背景，从而实现与本地用户之间的内心情感与思想共鸣，形成文旅产业与综艺之间协同、联动发展的良好局面。只有如此，才能更好地提升云南的城市文化氛围，从而可能会对云南的经济、社会与文化等重要产业产生深远的正面影响。（林芳芳）