近日，中国传媒大学中国网络视频研究中心联合抖音，举办了一场名为“从再现到在场——直播与社会创新”的论坛。论坛发布了首个聚焦直播与社会创新研究的《直播促进共享共创研究报告》。《报告》指出，直播以即时连接的特质，突破了空间与时间、虚拟与现实的边界，通过赋能个体、社会、行业，激发广泛的创新创造活力，促进共享共创。多位学者围绕《报告》和直播发展趋势、对社会创新促进作用进行了研讨。
中国传媒大学中国网络视频研究中心主任钟大年表示，技术产生了共享，交往产生了共创。互联网技术的发展产生了人与人的共享，直播技术则将知识、信息带入到人们生活的方方面面，丰富了人们的社会交往，从而促进了社会共创。
中国传媒大学中国网络视频研究中心主任钟大年
在钟大年看来，过去，直播是通过电视进行的，一场电视直播需要大型机器设备和庞大团队来支持，在技术驱动下，如今直播变得人人可为，任何人随时随地都可以直播。直播与社会经济、文化活动的联系愈发紧密。
疫情防控期间，人们在直播间中点赞、留言，产生社会交往，彼此隔空传递祝福和正能量。2020年3月1日至3月15日，抖音直播间用户共计送出5888万次“感谢”，942万次“辛苦了”，442万次“武汉加油”和116万次“感动”。“最可爱的人” 、“白衣天使”、“英雄城市”、“凯旋” 、“共度难关八方支援”成为当月的高频评论。
疫情防控期间，直播带货成为商家自救的重要手段，各地政府工作人员也化身“主播”，直播推介当地农产品。截至 2020 年 5 月 1 日，抖音发起的“县长来直播”活动“带货”金额超过 8200 万元，其中贫困县农产品销售额4990 万元。
不仅如此，直播成为疫情期间在家学习的新方式，北京大学、清华大学等国内著名高校先后在抖音直播授课；受疫情影响严重的汽车、房产行业也通过抖音直播创新业务模式，今年3月，重型卡车品牌三一重卡通过抖音直播带货，2小时卖出186辆重型卡车，销售额达到5000万；4月，三一重卡还将新品发布会搬上了抖音直播；文化娱乐方面，“云赏樱”、“云健身”等直播活动则丰富了大众的精神文化生活。
钟大年强调，随着直播与社会经济、文化活动的联系愈发紧密，直播行业的规范化发展尤其重要，直播促进社会共享共创的同时，也需要接受社会共治。一方面，作为直播参与者的大众，应提高自律性，约束自我；另一方面，直播平台也肩负社会责任，应增加公益、文化等正向内容引导，促进直播行业的健康有序发展。
