2020年7月20日至24日，蓓康僖2020年度年中会议在长沙举行，蓓康僖全体工作人员参会。蓓康僖总经理梁星在会议上总结了上半年的发展情况，并对公司未来发展方向进行规划。
数据显示，受疫情影响，2020年上半年母婴门店整体业绩较去年下滑12.7%，线下实体销售受到严重冲击。同时，疫情的出现导致羊奶发展的窗口期加速关闭，羊奶领域正面临行业大洗牌。在疫情与行业变化的双重影响下，蓓康僖2020年上半年实现销售目标100%增长，全年10亿的销售目标现阶段完成40%以上。对于蓓康僖人来说，已有成绩是对过去的肯定，对于公司未来的发展，梁星提出了更高要求。
长跑赛道品牌竞争力为王
“我们将结束短跑时代，迎接长跑赛道”，蓓康僖总经理梁星在年中会议上做出预判，疫情加速羊奶产业格局的变化，羊奶产业品牌集中度将越来越高，资源也将由分散日益趋于集中，多数羊奶企业正面临生死困境。蓓康僖如何在此条件下拉开差距，扩大自身优势，其根本在于提升品牌市场竞争力。
蓓康僖品牌成立以来，深耕渠道发展，短短几年即突破6亿的销售额，快速发展的势头被业界誉为行业黑马。线下销售取得不俗成绩的同时，如何打造更强的品牌竞争力成为蓓康僖新阶段发展的着力点之一。2020年6月，基于对未来消费趋势的预判，蓓康僖完成了品牌VI全新升级，赋予品牌年轻化、趣味性的特征。用贴近年轻一代消费者的品牌语言与其进行品牌沟通，这是蓓康僖发力品牌建设的一个重要信号。
梁星提出，未来蓓康僖将在产品升级、医务团队组建、人才储备等方面持续为品牌实力加码，同时将人才战略上升为公司内部第一战略，为提升品牌的综合实力进行多维建设，为做大羊奶市场，做强蓓康僖品牌努力。
线下渠道持续赋能
踏入羊奶长跑赛道，进一步拓展渠道是抢占羊奶市场份额的关键所在。蓓康僖在推动渠道发展、持续为渠道赋能上不遗余力。３大IP活动《你好孕妈》、《欢僖中国行》和《童梦纯游记》覆盖孕婴童三大群体，实现对孕婴童群体娱乐及消费需求的覆盖，为线下渠道提供营销场景，激发线下营销活力。截至2020年上半年，蓓康僖《欢僖中国行》已在全国十省二十余市开展线下活动，2020年长沙首站《欢僖中国行》活动单场销量高达200万。
未来，3大IP活动将在不同城市陆续开展，蓓康僖将不遗余力为线下渠道提供赋能支持，持续助力渠道发展。
新零售线上营销发力
《2019年线上母婴消费趋势洞察报告》显示，90、95后年轻一代母婴消费群体消费意愿强烈，拉动了线上母婴市场近3年的持续增长。洞悉年轻母婴消费群体需求，蓓康僖4月在全网推出PGCS敏护计划，从产品、保障、渠道、服务四个维度进行品牌曝光，通过新兴媒体传播品牌呵护体系，与年轻消费者产生深度互动。
未来，蓓康僖将在线上多渠道发力，持续扩大品牌认知度，建立与消费者进行良性沟通的通道，打造生动化、趣味化的蓓康僖线上营销活动，贴近年轻母婴消费群体的需求。
据《中国羊奶粉产业发展研究》报告预计，2020年婴幼儿配方羊奶粉市场规模将超100亿元。黑马蓓康僖从“快步短跑”转向“耐力长跑”，加强品牌驱动，线上线下齐头并进，将为其在羊奶粉市场的突围创造有利条件。
