当运动、艺术、原创、二次元、生活方式...成为当下95’-00’后年轻人生活中不可分割的一部分时，艺术跨界也成了品牌与年轻人沟通的新语言，这种趋势近几年愈加明显。合合慧嘉创始人徐志梅对此深有体会，时任李宁品牌活动力营销负责人的她，为李宁品牌20周年所策划的LI-NING X Filip Pagowski跨界合作展览就全新演绎了运动与艺术的完美跨界。
这是一场在北京三里屯VILLAGE原创界进行的大型展览，借助国际艺术大师Filip Pagowski的艺术手笔，展示李宁品牌20年的品牌文化，强烈的艺术氛围和独特的展示风格，让这场跨界展成为一场成功的品牌文化输出活动。
联合殿堂级艺术大师打造品牌和产品IP
在李宁品牌20周年之际，迎向改变，跨越20年，徐志梅及其团队选定了著名的波兰插画艺术大师Filip Pagowski进行合作。Filip Pagowski是一位享誉世界的艺术家,擅长融合启发性的想法和强烈的手绘风格，创造出有趣而独树一帜的影像，他为时尚大师川久保玲创造的那颗心已成为脍炙人口的经典。
用多维艺术打造沉浸式互动体验
针对这次跨越20年品牌历史的展览，徐志梅提出了“变形纪 Re-Shape”的主题，把800平米的展览分割成了5个空间，第一空间-My Change，使用电子墙幕环绕滚动关于改变的话语，传递change精神。地面上也有一条清晰的文字之路，俯身阅读可以感受到被改变的力量包裹的惊喜。第二空间-My Word，凸显李宁品牌与消费者20年来的情感关联，通过影像展示李宁消费者和时尚潮人的“改变”心声，让品牌文化延展到了更深层次。第三空间-20，通过主视觉20的透视效果直观表达了李宁20年历史的沉淀，云雾状文字讲述了李宁20年走过的里程碑，创新改变的每一步都震撼人心。第四空间- “星”空间，展示的是 LN X Filip 跨界合作产品以及Filip代表性作品，让参观者在感受完李宁20年厚重历史之后，瞬间进入到焕然一新的品牌新时代。第五空间是消费者互动空间，在这里消费者能够得到特别原创定制礼品。
在现场，不止有Filip Pagowski带来的视觉享受，还有著名音乐人张亚东及其他艺术家共同呈现的视听一体的沉浸式体验，5个空间彼此独立又环环相扣，营造出了与时间空间的多维对话，塑造出了迎向改变的厚重又创新的文化氛围。
合合慧嘉徐志梅强调，跨界营销，要的就是掷地有声，多维互动、让消费者发声等等，所有策略都要指向一个目标。用艺术的方式表达李宁品牌20的路程，讲出深入人心的20年的品牌故事，这场由品牌、年轻消费者、艺术家共同创造、运动和艺术碰撞的奇妙体验，让李宁这个老品牌走进了突破、创新、改变的年轻新世代。
