国内规模最大的年度游戏盛会——2020ChinaJoy(第十八届中国国际数码互动娱乐展览会)将在7月31日至8月3日在上海新国际博览中心开幕。本次大会以“科技·引领数字娱乐新浪潮”为主题,将涵盖游戏、动漫、游戏服务商、电子竞技、潮流玩具等与游戏相关的超多领域,根据2019年ChinaJoy数据显示参展人数达36.47万人次,而2020年受疫情影响规模上可能会有部分减幅,但整体依旧和去年的规模相当。
ChinaJoy大会现场(往年)
近年来,我国游戏行业逐渐迈入成熟稳步发展的阶段,根据游戏工委的数据显示,2020年第一季度,中国游戏产业实际销售收入实现阶段性、爆发式增长,中国游戏市场实际销售收入732.03亿元,相比2019年第四季度增长了147.43亿元。而用户方面,自2019年起,中国游戏用户规模进入缓慢发展阶段,新用户增长趋于平稳,进入存量竞争阶段。截至2020年3月,我国网络游戏用户规模达5.32亿,占网民整体的58.9%,而近期苹果App Store的版号新政实施后,对游戏行业的限制进一步增加。
在游戏行业爆发性增长但游戏用户增长放缓的环境下,游戏行业,尤其手游的运营和推广就显得格外重要。而每年的ChinaJoy大会在现场也会专门为游戏的游戏服务类厂商单独设立BTOB展区(W4馆),今年我们观察下来发现,在ChinaJoy的BTOB展区的游戏运营推广参展商仅「云测推广」一家,在游戏用户增长放缓和疫情的影响下,运营推广的中小型服务商已经渐渐淡出视野,随着最近几年游戏用户成本的升高,非专业的游戏运营推广服务商的弊端也渐渐显示出来,大浪淘沙,今年的游戏运营推广行业头部效应开始显现。
值得关注的是,唯一的一家游戏运营推广参展商「云测推广」也是最近几年才展现出其头部和行业引领者的姿态的。据了解,云测推广是Testin云测旗下推广业务品牌,国内App Store运营推广头部服务商。云测推广是业内最早涉及手游业务的专业App Store运营推广服务商,针对游戏客户的痛点开创了项目型交付运营机制和5A级:Abundant(资源丰富)、All in one(一站式优化)、All-weather(7*24小时全天)、Accelerate(高效率)、Avert(避免风险)服务商的模式,为客户提供一站式的优化服务,加速了游戏企业搭建全面的运营推广体系。在成为行业标杆的基础上,云测推广又进一步建立了更加庞大的服务团队,无论项目大小,云测推广都为每个产品提供专项服务,项目团队在7*24小时里提供策略-运营-执行-反馈的闭环服务,保证工作日1分钟、节假日10分钟内响应客户,将AppStore的算法波动带来的成本影响压缩在可控的范围之内。
云测推广----BTOB展区W4馆B803展台(主办方供图)
据Sensor Tower数据显示,在AppStore中通过搜索关键词下载游戏的用户的占比为56%,而通过榜单下载游戏的用户占整体用户的24%,从这个数据可以看出,行业的特殊性导致游戏领域拥有可见的流量蛋糕,同时也意味着更多的竞争。而头部和专业的AppStore运营推广可以帮助更多手游曝光在消费者面前,直接获取流量创造营收。
