近年来，我国粮食领域的主要矛盾已经从总量矛盾转变成结构性矛盾。在对我国经济发展大势进行全面把握的基础上，做出了实施供给侧改革的战略部署。山东粮食和物资储备局打造的“齐鲁粮油”公共品牌能够向市场输出高质量的粮油产品，在企业与消费者之间搭建桥梁，推进粮油产业实施供给侧改革，助力我国构筑高层次粮食安全保障体系。
山东是粮食生产、流通和加工转化大省，粮食总产连续六年稳定在千亿斤以上，约占全国的8%，粮食产业经济蓬勃发展。虽然规模硕大，但山东粮油企业在品牌化方面有所欠缺，粮油企业之间难以形成合力，不利于产品优势及产地优势信息的广泛触达，这使山东粮油产业的良性发展产生了阻碍。
为解决这一问题，山东省粮食和物资储备局在《国家粮食局关于加快推进粮食行业供给侧结构性改革的指导意见》指导下，建立“齐鲁粮油”公共品牌，以高标准吸纳山东省优质粮油企业，引导山东粮油企业提高品牌意识，助力山东粮油企业打通与消费者之间的沟通渠道，将山东粮油的产地优势、产品优势通过品牌传播抵达消费端。
“齐鲁粮油”品牌聚集了一批质量好、美誉度高、消费者认可的粮油企业，在品牌建设及发展过程中不断提高山东粮油企业的品牌意识，采用数字化营销方式开拓粮油市场，带动整个粮油产业以市场需求为导向，加快产品供给结构调整，向市场输出适销对路、品种丰富、质量安全、营养健康的粮油产品,在满足消费者对优质粮油产品需求的基础上，充分发挥山东的地域优势，通过实施公共品牌发展战略，推进粮油行业供给侧结构性改革，促进粮油产业转型发展提质增效，保障国家粮食安全。
