贵州茅台:品质传承香飘海外

贵州茅台:品质传承香飘海外

来源:中国日报网    2020-07-07 10:06
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2020-07-07 10:06 
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中国日报版面截图

在国内家喻户晓的贵州茅台正致力于“出海”业务,面向世界打造中国品牌、讲述中国故事、传播中国声音。

茅台集团副董事长、总经理李静仁说,对于全世界大多数国家的消费者来说,茅台是一种陌生的中国烈酒,也是一种神秘的东方文化。

“但是,我们相信自己的品质和口感,只要给我们更多时间,一定能让更多国际消费者成为茅台的粉丝。这就像几十年前,我们这一代中国人,经历了第一次品尝啤酒时的特殊刺激后,就慢慢爱上了这种美好的饮品。包括茅台在内的中国白酒,在全球市场一定会吸引更多的消费人群。”他补充说到。

茅台具有深厚的文化内涵和悠久的历史渊源。茅台酒独产于位于贵州仁怀的茅台镇,当地有着悠久的酿酒历史和独特的酿酒环境。据李静仁介绍,根据本地出土的文物推断,早在两千多年前,这一带的人们,就已经开始了早期的酿酒活动。

茅台镇在70多年前,是重要的盐运码头。这里也聚集了不少财富,给酿造成本很高的早期茅台酒,创造了重要条件。茅台镇紧挨着赤水河,在蒸汽机进入中国内地之前,货物从这里出发,可以沿着赤水河下达长江,直达上海。

李静仁说:“这里和波尔多等名酒产业带的诞生相似,有悠久的酿酒传统,也有合适的气候和地理环境,再加上足够多的消费需求,以及相对便利的交通条件,为后来茅台酒的成型、壮大,打下了重要的历史基础。”

他说:“我们从1951年开始,从农业社会的小作坊向现代工业企业转型时,一年的产能只有70多吨,企业年收入换算下来不到一万美金。所以不了解茅台历史的人很难想象,我们花了半个多世纪时间才走到今天,成为全球市值第一的烈酒公司。”

“在我们眼里,不管茅台的消费者来自农村还是城市,来自中国还是欧洲,只要购买了茅台酒,就是我们最珍贵的客人。我们所要做的,就是保证消费者喝茅台时,能够留下美好的记忆、难忘的口感,以及特殊的文化体验。”李静仁补充说到。

不管经营业绩怎样,价格战,从来都不是茅台的选项。茅台所理解的高端,更多是聚焦于品质。

经过数十年的发展,茅台品牌已经进入到一个新的历史阶段。在中国,消费者十分认可茅台对于品质的坚守,将茅台作为中国酒类饮品的标杆,这是一种难得的信赖和荣誉;在国际上,茅台也已经成为最为外商熟悉的中国制造业品牌之一,建立了广泛的渠道,具备了一定影响力。

李静仁表示,茅台投入了巨大的成本,在不同国家做品牌文化的推广工作。

他说:“目前,茅台在国际市场的短期目标是继续稳固海外华人市场,并通过华人消费群体的带动,使茅台酒的知名度辐射至更多元文化的消费群体。中期目标是要把茅台海外市场的占比进一步提高,并让我们的产品能在更为国际化的社会中形成相对稳定的需求和消费习惯。”

“茅台要以世界眼光,进一步强化品牌建设,进一步深化品牌个性,进一步提升品牌在全球范围内的影响力。”李静仁补充说到。

原文见7月7日中国日报12版 英文链接:https://epaper.chinadaily.com.cn/a/202007/07/WS5f03c33da3107831ec75347d.html

(中国日报贵州记者站)

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