在疫情防控常态化背景下，各地旅游业正在探索，寻求突破。伴随着人们旅游习惯的改变、城市经济的发展、文旅融合的深入，旅游业发展呈现出新的变化，及时发现并抓住这些新动向和新趋势，将在未来旅游竞争中占据优势。

熟人圈

注重旅游安全性

马蜂窝数据显示，今年端午假期该平台上的“定制游”订单量较清明小长假上涨4300%。“目前各地游客均以本地游客为主，本地游客对新玩法、深度玩法有更高的需求，不只是‘打卡’和浅尝辄止的体验。‘定制游’近年已逐步成为主流，疫情也推动了定制游市场的成熟。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶指出，相比往年端午，中国游客积攒了更多对旅行的期待，预算也较为充足，同时更注重旅行的安全性和私密性。

在疫情防控常态化背景下，旅游形态、旅游习惯将发生重大改变，这已成为旅游业界、游客的共识。

4月，山东青岛游客霍先生邀4位朋友一同自驾前往浙江宁波、湖州、杭州。霍先生介绍，他们几人都曾去过浙江旅游，多是跟团出行，如今，受疫情影响，参团不便，便自己组了这个小团。“预订酒店、制定行程，我们5人分工协作，旅途很顺利。”像这样的熟人、朋友组团，正成为越来越多人的选择。北京市民黄皓勤告诉记者：“约上朋友、同事，组成小团，由专业的旅游公司帮忙定制旅游线路，这样的出行更自在。”

此前，上海就有多家旅行社推出过“呼朋唤友”小众定制团，主要面向家庭和熟人朋友圈，2至5人即可自由组团成行。虽然价格较大众团队高一些，但是因其提供的个性化产品、较高的舒适性、安全性，仍旧受到追捧。

区域圈

“串门”游成常态

近年来，长江经济带、中部崛起、洞庭湖生态经济区等一系列重大战略的实施，给区域经济发展注入了新活力，也给区域旅游的新发展提供了契机。新冠肺炎疫情给文旅业发展带来了巨大的挑战，抱团发展、优势互补、统筹区域内旅游资源，挖掘区域旅游潜力，更是成为多地旅游业迎难而上的利器。

6月下旬，湘鄂边旅游融合发展研讨会举行，南县、华容、安乡、君山及石首5个县市区就区域旅游融合发展达成“石首共识”，共同协商决定适时启动编制区域旅游融合发展整体规划，将确定五地的休闲旅游模式；6月，福建先后重启闽东北、闽西南两个协同发展区的文旅市场营销联动，在武夷山签订《闽东北协同发展区疫后旅游市场复苏行动合作框架协议》，在厦门举行“闽西南e家人”旅游产品发布会及公众销售会；近日，在辽冀蒙区域旅游合作城市交流会议上，河北承德市旅游和文化广电局与辽宁朝阳、赤峰、大连、锦州、阜新、葫芦岛等6市文旅局，联合推出跨区域旅游精品景区和特色旅游线路，加快旅游市场复苏。

目前，短途游、周边游已成为旅游的主要形式，这也给区域旅游带来了发展机遇。多家在线旅游平台的数据显示，今年端午假期，国内长三角、珠三角和成渝地区的短途出行最为活跃，省内游、周边游继续成为游客小长假出游的首选方式。区域游固然有交通便利、时间成本低等优势，但也存在如何将旅游产品做出新意的挑战。如何吸引区域内的游客不断“故地重游”，将成为今后一段时期旅游目的地需着力解决的问题。

文化圈

文化生发新魅力

今年中国旅游日当天，山东青岛市委书记王清宪代表青岛、烟台、潍坊、威海、日照胶东五市发布《致全国游客的信》，五市文化和旅游局联合签署并共同发布《胶东经济圈文化旅游一体化高质量发展合作框架协议》，“胶东经济圈文化旅游合作联盟”成立。此前，山东省政府印发的《关于加快胶东经济圈一体化发展的指导意见》明确要求，推动胶东五市协同发展文化旅游产业，用好五市的红色文化、海洋文化、影视文化、开埠文化、传统民俗文化。

当前，文化与旅游融合日益深入，文化已成为旅游的重要吸引物，是影响人们旅游决策的重要因素。

“阳光热烈，天蓝云浅，草木葱郁，空气里弥漫着植物湿润的清香，这是夏日江南给我留下的独特记忆。”自驾游爱好者魏葳向记者描述她心目中的江南，因为对江南文化着迷，她每年都会去长三角地区自驾游两次，“不同的季节去江南，我能够发现它不同的美。”7月上旬，魏葳将再次前往上海，专程去上海博物馆看“春风千里——江南文化艺术展”，“我希望在那里能了解到更多有关江南的历史，读到更多江南故事，我想有了这些文化储备，我今后的江南文化之旅将会更加丰富多彩。”

中国像这样因地缘和历史等形成的文化圈还有很多，例如西北文化旅游圈、岭南文化旅游圈、皖南文化旅游圈等，这些文化旅游圈都已成为重要的国内游目的地。共通的文化底蕴和乡土风情，让原本独立的地区彼此关联，在统一文化主题的基础上，将各自最具特色的旅游产品，组成区域整体联动的招牌文化旅游线路，生发出新的魅力，让文化成为区域一体化最有号召力的品牌。

（尹 婕）