腾讯视频牵手京东618宠粉直播 "电商+娱乐"跨界合作全面进阶

6月18日，腾讯视频与京东联合举行的"越热爱，越有光"618宠粉直播夜惊喜开播，群星在腾讯视频、京东、微视平台上联手进行了5小时不间断直播，3000万网友与爱豆云见面，并分享了海量专属福利。作为"腾讯视频VIP盛夏福利大放送"与"京东618全球年中购物节"的双属性活动，宠粉直播夜以跨平台联合的新模式，融合娱乐和消费场景，在构筑起视频会员标志性活动的同时，实现会员价值的提升，展示了会员生态扩展的更多可能。

实力宠粉 高价值活动增幅会员权益

作为以用户价值为依归的在线视频平台，腾讯视频一直以来都致力于为会员提供高价值、高性价比的多元化服务。此次宠粉直播夜正是一次扩宽会员权益想象力的模式创新。在五小时的直播中，腾讯视频邀请《传闻中的陈芊芊》《你微笑时很美》《古董局中局之鉴墨寻瓷》《创造营2020》等50位剧综的演员、学员，及doki 高人气热度艺人连线直播，为用户的购物狂欢夜加料。其中，《传闻中的陈芊芊》中的两位主演赵露思和丁禹兮直播吃螺蛳粉，"成交夫妇"为观众送上甜蜜时刻。《你微笑时很美》主演许凯等人通过接歌等小游戏为幸运观众送上腾讯视频VIP年卡，《古董局中局之鉴墨寻瓷》的主演魏晨、R1SE、《创造营2020》学员等则为用户抽取了京东礼盒大奖。最后，腾讯视频VIP代言人杨幂为用户送上星光礼盒、17年时长的VIP会员卡等惊喜大礼，同时限时三天的会员五折大促也正式开启。腾讯视频以会员、IP、艺人、doki、草场地构建了内部生态共振，通过艺人陪伴式直播，让会员能够享受到爱豆全程陪伴、福利拿到手软的新鲜618体验，让用户感受到腾讯视频VIP的全方位"宠爱"。

　　平台协同 全生态共振推动合作进阶

除了宠粉直播夜之外，腾讯视频与京东已经建立起了跨平台、多维度的深层次生态合作，持续拓展会员服务边界、强化会员价值。基于双平台会员体系的打通，腾讯视频和京东不仅开展联合会员促销活动、回馈用户对于京腾联合会员的支持，还将腾讯视频会员积分、会员等级体系与京东京豆、京享值体系打通，以京豆好礼积分限量兑、VIP等级与京享值互通等活动，实现了双平台用户会员权益的增值。此外，每月腾讯视频和京东共同打造"腾讯视频VIP品牌日"活动，在跨品类联合营销领域共同推动实物绑赠合作，为未来跨品牌联动营销做出有益尝试。在京东618期间，通过百亿补贴计划助力腾讯视频VIP会员在京东平台的销售实现飞跃式增长。从权益升级、玩法升级到整合营销升级，两大平台的深入互动值得持续期待。

如今，除了身份权益，视频平台会员用户对于购物、餐饮、出行等领域的增值服务需求也愈发凸显。腾讯视频与京东的多维深度合作，以拥有亿级会员的视频平台为载体，将IP、艺人资源进行充分共享与串联，将年轻人喜闻乐见的直播形式、灵活多元的促销活动、融合创新的互动玩法相叠加，实现了对商家的深度搅动。这样"平台、IP、艺人、会员、品牌"相互赋能的五位一体新生态模型，一方面实现了付费会员权益升级、用户服务场景延展，另一方面也助推了双方平台的会员交互、实现了商业化价值的叠加式放大，推动"电商+娱乐"的跨界合作实现平台融合、营销互促的全面进阶。