6月16日，“中国马镇杯”第二届河北省文创和旅游商品创意设计大赛-文创设计沙龙（石家庄站）在石家庄冀台联文化产业园成功举办，组织设计与文化领域专家、往届获奖者，线下面向石家庄及周边文旅企业宣讲、走访，线上同步直播。同期举行设计大师进企业，组织嘉宾走访当地文旅相关企业，集中把脉问诊，设计赋能激活当地文旅产业新活力。
主持人：河北工业设计创新中心运营总监 闫实
本次沙龙活动线下近130人参与，线上直播观看人数15000人次，石家庄市文化广电和旅游局副局长任保山出席活动并致辞，河北博物院副院长刘栋、江苏瀚港文化发展有限公司董事长祝峻、洛客设计平台合伙人冯旭、智行创意公社总经理/晏钧设计合伙人郭东强、九易庄宸设计集团总裁刘晔分别作主题分享,以设计+文化角度分享关于设计与文旅产业共生长的思考和探索，讲述新材料、新工艺、新设计与河北传统文化的创新碰撞火花的案例，传输设计赋能文旅产业发展的实践路径。
任保山副局长表示，文化是一个国家和民族的灵魂，对文化重视，就是对国家未来发展的重视。文化和旅游的结合，是国家的顶层设计，当前文化和旅游业已经成为国民经济增长的重要组成部分，贡献率达到5%以上。疫情以来，文旅业受到断崖式的冲击，本次大赛的目的，就是希望用文创产品的开发，刺激文旅业的健康发展，以此带动整个经济的回暖。石家庄作为省会城市，在本次大赛中需要起到带头作用，积极参赛。最后任报山副局长希望所有参赛选手都能取得好成绩，并祝愿本次文创设计沙龙活动圆满结束。
设计沙龙
用多元的文化，碰撞激烈的火花
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1、博物馆文化资源与创意
河北博物院副院长 刘栋
作为拥有15万件馆、一级品334件的的文化单位，河北博物院一直走在文创产品发展道路的前沿。刘栋副院长作为文创产品发展的见证者，向在座的观众分享了其中的经验所得。
刘栋副院长介绍说，河北博物院的产品获得了很多奖项，在市场上也深受大家欢迎，这跟河北博物院文化创意产品的开发、经营、思考与探索密切相关，简单来说分为四点：两条腿走路，走系列化之路，走品牌之路，走丰富之路。
两条腿走路，一条腿是自主研发，因为博物院内部人员对馆藏更了解，开发出的文创产品更符合文物本身所传达出的文化内涵；另一条腿是博物馆一定要与社会力量合作，满足人民群众对美好生活的向往和需求。走系列化之路，指的是文创产品要成为系列化，因为系列化是文创产品走向成熟的标志，同样的文化内涵，不同的表现形式，能满足大众的个性化需要。走品牌之路，通过品牌产品的知名度、美誉度、忠实度，带动其他产品的升级发展。走丰富之路，这是无极限的发展理念，河北博物院的文创产品开发种类多达上百种，丝巾、冰箱贴、团扇、表情包，甚至还有系列食品，涉及生活的方方面面，囊括我们的衣食住行。
河北博物院将继续深入文创产品研究，结合市场变化，助力河北文创产业发展。
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2、文创旅游商品产业 ，“创意+运营”的认知
江苏瀚港文化发展有限公司董事长 祝峻
祝峻老师认为，文创产品要运用创意将文化与商业结合，提高附加值，推动文旅产业的价值链向高端升级。文创及旅游商品设计创意，要有商业与政治观念，还需从运营的角度做设计。设计出来的产品如何让消费者感受美好、用于生活，这些都是我们应该思考的。
设计的真正价值在于成就商业，成为生活用品，让产品好看、好玩、好用，从而有存在感，赢得人们信任感和好感，打造“三好”+ “三感”的文创产品。文化创意需要浓浓的生活、淡淡的文化、精妙的创意和精心的设计。只有将对人们美好生活的需求放在首位，而不是仅仅将文化放在首位，才能创意设计出既符合大众需要，又有特色的文创和旅游商品。
文创和旅游商品运营有两大原则：271原则：20%引流产品、70%利润产品、10%高端产品；5款原则：爆款+引流款+活动款+形象款+利润款。不仅如此，还要利用新文创、新零售来发展。新文创就是新媒体+文创；新零售是线上线下相互融合。新文创和新零售同步运营，是文旅产业的发展趋势，将电商的经验和优势发挥到实体零售，让消费者得到线上线下“看得见摸得着”的体验，利用互联网和大数据，将“人、商品、场景”等传统商业重构，重构生产流程，重构商家和消费者关系，重构消费体验。
如此，创意和运营才能做到无缝衔接，文创产品也能传播的更广，真正达到传承优秀传统文化的作用。
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3、数字化创新重构IP商业新生态
洛可可洛客合伙人 冯旭
IP的打造有很多方法，但根据冯旭的实践经验来讲，最常用的还是以下三种。
超级IP打造法：无IP，不商业，超级IP打造构建价值连接。以故宫猫IP的打造为例，故宫猫不仅仅出现在抱枕上、背包上，它的形象还衍生出很多其他的产品，“大内咪探”APP，用AR技术了解不为人知的故宫秘事；“大内咪探”AR绘本，让孩子更近距离的认识故宫文化……故宫猫成为故宫的新文化符号，出现在各种各样的产品上，让更多人走进故宫内寻找这些猫咪。故宫猫IP的打造，让故宫摆脱以往高冷的形象，拉近与游客之间的距离。
数字商业活法：在敦煌IP 的打造过程中，搜集能代表敦煌的元素，开发数字丝“鹿”小程序，后期用创意互动升级，让文创实物AR识别；“敦煌诗巾”的玩法是用户自己线上选择花纹样式，形成个性化丝巾，当用户拿到真实丝巾之时，就是达到文化传播的时候。利用新技术、新玩法，不仅能让文化变得有趣，还能吸引更多的年轻群体。
跨界创新玩法：当今IP赋能品牌的新趋势一是授权边界在打破；二是落地能力变的重要，深度运营能力要求增高；三是渠道反向赋能IP，媒体化IP崛起。在这种背景下，晨光文具跨界京剧，文化重构新国货，这种不同行业的合作，不仅没有违和感，还开创了一波国潮流行趋势。
数字化的时代，IP的打造不再仅仅是一个形象的构建，还有科技、经济、文化的多方位的结合。适应发展趋势，才能打造一个成功的IP。
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4、创意设计驱动下的文创生态圈
智行创意公社总经理/晏钧设计合伙人 郭东强
一件文创产品从平面到实物，需要很多力量进行支撑，这个链条很长，不仅仅需要创意，还需要整个产业的扶持。文创企业不是一个独立的个体，从一开始就要以生态圈的逻辑认识文创的发展，树立全局眼光。
文化产业生态圈是指在一定的区域范围内，按照区域集中、产业集聚与开发集约原则，引导文化企业、文化人才、文化资源、金融资本与知识技术等各种资源集聚起来，推动文化产业链上下游与协作关联企业通过匹配、融合、共享等多种方式，形成若干能够实现自发良性循环的微观生态链和生态群落，从而获得文化产品与服务的市场竞争力以及文化产业可持续发展优势的区域性文化产业多维网络体系。
文化产业生态圈体现的是一种新的区域文化产业布局理念与文化产业发展模式。无论就区域文化产业发展而言，还是对重塑区域文化经济地理来说，文化产业生态圈模式都是超越了过去的上下游产业链拓展模式与文化产业集群打造模式的一种更高层次的文化产业发展新模式。
一个文创企业在做文创时要找好自己的位置，在整个文创生态圈中发挥自己力所能及的作用。
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5、大设计助力大产业， 一体化设计与文化旅游产业
九易庄宸执行总裁/品牌创始人 刘晔
近几年，全国的文旅产业都在高速发展，文旅地产也因此被炒热，其中的建设也就是大设计，它和平面设计、立体设计、AI设计一样，包含很多环节：建筑设计、国土空间规划、产业规划、数字设计、平面设计等，这是一体化的工程设计。
即使这个过程很漫长，想要做到完美，但文旅产业项目仍旧有它的痛点：
一是产业项目定位不准，造成前向设计反复，产业文化内容IP无力支撑场景；二是产品设计能力不足，建成后业态多次调整，场景反复改造，让成本持续增加；三是工程设计不受重视，造成基础配套设施无法满足使用需求，可持续发展受到阻碍；四是产业缺乏运营思维，运营策划缺失导致很多设计都有皮无骨，只注重外在形式，不看重内在的长远发展；五是设计缺乏一体化协同，多种专业设计团队无序，只能多向各自为战。
针对这些问题，应该打造以政府引导、企业主体、市场运作、生态是基础、文化做内容、旅游做市场、科技、金融做支撑，以工程设计为基底、以文化创意设计为核心的一体化设计，发展体验型文旅新场景。
五位嘉宾的分享理论与案例结合，十分生动精彩，线上线下观众积极参与。
此次分享活动，让河北文创从业人员听到了来自不同领域的声音，对文化了解颇深的博物院、市场经验丰富的设计机构，还有线上线下全方位互动，真正让河北的观众享受了一次文化盛宴，在本省营造了浓厚的文化创新氛围。
设计大师进企业
用双眼洞察河北文创发展
6月16日下午，江苏瀚港文化发展有限公司董事长祝峻、河北工业设计创新中心运营总监闫实等活动嘉宾走进河北博物院文创中心、石家庄制酒厂文创产业园，见证河北文创产业的发展。
河北博物院文物藏品15万件，一级品更是高达334件，其中很多珍品被创新开发，成为了受到市场欢迎的文创产品，车较纹的马克杯，长信宫灯的冰箱贴，等等，都是河北博物院文创商店中的热销商品。
祝峻在看到博物院丰富的藏品后，很是感慨，他说：“河北是古燕赵大地，有深厚的历史文化内涵。河北博物院馆藏丰富，从文物中就能窥探出当时这片土地上的繁盛，这全部都是开发文创产品的优质资源，利用好这些资源，河北的文创产业发展一定可以再上一个台阶。”
在石家庄制酒厂文创产业园至今还保留着建国初期的厂房，参天的古木，迷人的酒香，都散发着历史的气息。这片老厂房与其他老建筑的命运不同，它摆脱了被拆掉的命运，摇身一变成为了文创产业园，老石家庄的点滴在此变成了一段段美好的回忆，成为了知名文化旅游打卡圣地。
闫实说道：“有历史的厂区成为文创产业园，是对历史的在尊重，也是对文化的传承。石家庄是一个有文化有历史的城市，如何保护这些有年代感的建筑，又如何让这些老建焕发新生，石家庄制酒厂文创产业园给我们提供了一个很好的示范。”
古老的燕赵大地上，拥有海的宽广、草原的辽阔、平原的坦荡、山地的高耸，骑马放牧、浪中浮沉、林中吟唱，美丽的土地孕育英雄的儿女，魏征、李大钊等被人民所铭记。京畿福地，乐享河北，河北文创产业的发展依托如此丰富的资源，必将开拓出一条特色的发展之路。
