6月13日“文化和自然遗产日”即将到来,文化和旅游部在今年首度尝试开展“云游非遗”全线上推广活动。酷狗作为活动的音频合作平台,推出了“听见非遗·音乐留声机”主题专区,以非遗影音展览的方式,集中展示一批传统音乐和融合非遗元素的国风歌曲,并在网络平台与大众分享非遗知识。
【图1:酷狗上线《听见非遗·音乐留声机》】
悠悠非遗,传承千年,是一个国家和民族的文化瑰宝,刻录时代、诉说历史。对于珍贵的非遗文化,酷狗结合自身的技术优势和文化创意,推动各类传统文化的保育、传承和传播,并以此助力城市打造“非遗”文化名片及文旅产业的发展。
拂尘埃:挖掘城市“非遗”文化
随着时代的变更交替以及受到新生文化的冲击,众多的非遗文化逐渐式微,甚至消散在历史的长河之中。对此,在社会各界的协力推动下,我国在“非遗文脉”保护和传承方面取得了众多成果。目前,我国入选联合国教科文组织“非物质文化遗产名录”的项目总数,位居世界第一。
对此,酷狗也尽力挖掘数字技术与中华传统文化遗产深度融合的多种可能,在互联网空间上搭建舞台,为非遗拂去尘埃、展现光芒。例如,自2015年启动的“传统地方戏曲的数据库建设及数字化传播”工程,联合广东粤剧院等机构,将粤剧、越剧、昆曲等10余种地方戏曲进行建档数字化,包括198位大师的10137个曲目。目前,该项目已入选“国家音乐产业优秀项目奖励计划”。
【图2:酷狗音乐开设戏曲和非遗专区】
焕活力:以“非遗新音乐”打造城市名片
非遗文化具备极强的可塑性和再生能力。深耕音乐领域的酷狗,从音乐方面切入,将非遗作为创作元素融入到歌曲当中,通过潮流和传统碰撞中,创造出“非遗新音乐”这个新物种,捕获了年轻乐迷的热爱。据悉,在酷狗音乐平台内已有10万多张古风及国风类“非遗新音乐”歌单,累计播放量达47.55亿。
酷狗音乐平台内浓烈的“非遗新音乐”社区氛围,离不开酷狗与国内各大国风音乐社团的带动和标杆示范。在2019年,酷狗携手汐音社共同打造了一曲《千里长河》,唱出大运河沿岸各地的辉煌和沧桑。该作品作为国家文物局指导、中国文物保护基金会主办的“大运河文化带文化遗产创新创意设计大赛”的主题曲,在活动闭幕式暨颁奖典礼上唱响,并成为古风圈的年度热曲。
此外,酷狗与汐音社还在去年推出了《五城记》特别企划,为广州、成都、南京、西安和北京五座城市创作主题曲。歌曲融入了各地的文化坐标、历史故事和传统曲艺的元素,引起了年轻人对城市文化的共鸣感。
【图3:酷狗为羊城打造的音乐名片——《风伴广州港》】
迎客来:以“直播+”打通非遗文旅之路
在“非遗+”的模式中,酷狗不仅通过“非遗+音乐”的形式让人们听见非遗,还以“非遗+直播”的方式让人们看见非遗,并吸引网友们从线上走到线下、自身感受非遗。
在今年,酷狗在中国演出行业协会网络表演(直播)分会的指导下,推出了系列直播节目《最美城市名片》,为网友们打造了一条“直播+”文旅专线,覆盖13个省份,足迹从江南水乡到天府古镇,从名湖大山到主题别致的博物馆,兼具自然和文化美感。来自酷狗直播学院的主播们化身“种草达人”,带领69.5万网友邂逅城市美景、寻味地道美食,并探访城市非遗技艺。酷狗以直播的方式解读城市文化,并为客流转移至线下景区积累起线上人气。
【图4:酷狗推出“直播+”文旅内容】
值得一提的是,在今年的“世界博物馆日”,《最美城市名片》系列还推出了特别节目,联动北京大钟寺、智化寺,以及广州陈家祠等全国重点文物保护单位,并邀请到各博物馆的金牌讲解员在直播镜头前向网友们介绍古钟、古乐、古建筑在内的非遗文化和传统故事。
【图5:酷狗推出“博物馆日”系列直播】
非遗不仅是国家和地方的宝藏,还是城市文旅融合和产业升级的重要抓手。诸如酷狗等互联网企业,可以在助力城市挖掘非遗、释放非遗价值等方面发挥独特的作用。
