2020年随着疫情的催化,有人预言资本市场已经进入寒冬的深冻期,而真正具有紧抓商机的企业却能在市场深冻期敏锐的嗅出春天的味道,并提前布局,这个春天就是数字文化经济,而盘石RockyPlay就是紧抓市场春天的“报晓者”。
数字文化产业的“逆势发展”
对优秀的投资者而言,虽然寒冬之下创业者人人自危,同样也有可能为投资人酝酿出“投资的春天”。与当下如履薄冰的影视文化产业相比,数字文化产业或将成为文化经济发展的新风口,引领文化产业登上新的台阶!
2020年的疫情,为避免病毒扩散传播,中国采取了严格的防控措施,尽量减少人员流动和聚集,商场、餐馆、电影院、旅游景点等热门消费场所人头攒动的景象不再。当疫情对线下娱乐影响还在持续的时候,与此同时,能够在家享受到的文化娱乐形式获得了更大市场。当下,以网络游戏、网络视频为代表的数字文化产业热度不断上升,用户活跃度走高,一定程度上满足了人民群众的精神文化生活,也给被疫情冲击的文化产业,乃至中国经济带来助力。
图:RockyPlay游戏产品
受疫情影响,“宅”在家成为了大部分人的选择。网络视频、直播、游戏等产业流量大增,“宅经济”走红。根据七麦数据统计,1月21日至27日下载量上升最快的50款应用前三类为休闲游戏、视频影音、医药相关类,分别占比52%、8%和6%。网络游戏及网络视频优势明显。
网络视频方面,爱奇艺和腾讯视频连续4日分别位居畅销榜的第四位和第五位,芒果TV、优酷视频、西瓜视频等视频平台的排名均出现提升。除此之外,棋牌类、社交竞技类、小程序游戏等不同品类的游戏百花齐放,均有不俗表现。《王者荣耀》、《和平精英》、《阴阳师》、《梦幻西游》等为代表的腾讯、网易系经典老游戏稳居ios畅销榜top10,龙头效应明显。
图:RockyPlay产品库部分内容
在国内短视频、直播等新业态不断涌现,使得国人在疫情期间基本的文化娱乐需求,也提供了更加多元化的选择。在此前的海外,中国数字文化产业的出海之路也表现不俗。有报告显示,以游戏产业为例,网易2018年三季报公布海外游戏营收占比达到10%,三七互娱海外营收占比达15%。2018年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元,同比增长15.8%,远高于国内5.3%的同比增速。
数字产业的发展吸引了更多资本的眷顾,可以说是资本寒冬中的一缕春风,在记者的采访中有资本专家曾经表示:“此次疫情之后凭着中国的不俗表现,更多的资本将汇聚中国,而数字文化产业将是其首要的选择,目前最缺乏的就是优秀的企业。”而盘石RockyPlay就是关注数字文化领域企业中的佼佼者。
优秀源于经验,盘石RockyPlay踏浪而行
盘石RockyPlay全球数字文化平台创立于2014年,致力于通过互联网大数据、人工智能及移动应用,让全球用户更方便、快捷的享受到数字娱乐带来的极致体验。内容云将阅读、游戏、视频、知识学习、轻娱乐等内容输出到全球,发布了超3000款移动内容产品,建立起了极其丰富的内容生态,目前已在海外23个分子公司开展业务,内容覆盖100多个国家,海外用户数逾1亿。
图:RockyPlay全球化战略布局
在内容生态打造方面,2019年RockyPlay与印尼最大电信集团Telkom group旗下游戏推广子公司Telkom melon达成游戏合作印尼推广、与印尼金光电信达成增值业务合作、与印度知名流媒体公司Apalya达成战略性合作,优化了产品的流媒体服务以及丰富了游戏等内容产品库。
图:RockyPlay与印度知名流媒体公司Apalya达成战略合作
目前盘石RockyPlay已与上千家海外运营商、CP方、支付平台、广告流量平台等达成战略合作,打造了完善的内容IP生态系统,并已具备一定平台化、规模化、传播化优势,可为出海内容提供从流量获取到内容变现的一站式服务。
盘石RockyPlay以丰富的内容生态与庞大的用户体量打造平台化优势。出海内容通过PGC、UGC等方式生产的内容,在得到阅读、点赞、评论和转发的基础上,规模化生产成为聚集用户和发掘商业价值第一要务。类比国内自媒体在新闻、娱乐和垂直品类的发展历程,中长尾内容生产者的流量获取和变现面临巨大的挑战,许多目标市场的媒体发展不及中国,因此在规模化和持续性方面更需要深耕。RockyPlay具有最大的全球业务有效覆盖率和业务服务能力已在23个国家开展数字订阅业务,覆盖50亿潜在订阅用户。拥有最大规模的海外数字内容订阅用户,累计用户数已超过1亿。在内容生态方面,拥有近3000款产品,并在不断研发以及通过并购等合作不断丰富产品库。
本地化运营与精细化运营 盘石RockyPlay出海的致胜法宝
在记者采访中,有企业坦言,在数字文化产业出海方面,怎样结合当地文化,做到本地化运营是关键,这取决于能否生存下去,这点也是海外资本非常关注的方面, 人口结构、语言、文化和宗教同样是内容出海不可忽视的因素, 但是RockyPlay在此已经有了丰富的经验,人口结构年轻的新兴市场以更加娱乐、消遣的方式满足用户kill time的需求,语言结构复杂的国家,可以通过多语种的精细运营建立壁垒,对于宗教国家,既可以从宗教本身出发提供衍生的内容消费方式,也可以根据世俗化的进程,带来全新的产品体验并占领先机。
RockyPlay拥有亚非拉地区近十年的本土化运营经验,对“亚非拉“市场环境和用户对数字内容的需求,理解最深刻,服务最匹配。目标市场具有多国家、多语言、多文化、多层次需求的特征,Rockyplay凭借精准的用户及产品定位的数字订阅服务,极好的满足了用户需求。
图:RockyPlay产品库部分内容
进入当地市场仅仅是第一步,第二阶段是对内容的传播性赋能,即通过精细化运营,能够通过内容消费行为区分出人群,产生媒体价值或IP沉淀,促进内容生产者与消费者的连接,并在目标用户群中形成传播,推动用户对内容的情感诉求和交互,进而对用户行为产生影响。
图:RockyPlay海外团队
RockyPlay拥有数字内容订阅领域最为领先的大数据积累和卓越的AI前沿技术实力。通过运用数据对内容、订阅产品及用户进行实时管理。每天产生1000万+、累计近100亿条的数据记录集,包含全球用户移动用户上网行为、终端特征和消费订阅行为等,通过大数据技术形成用户画像,采用先进的智能推荐算法,为用户提供优质的订阅服务。
可提供平台化支持 版权保护、计费支付有保障
当下的亚非拉流媒体市场正处于高速发展期,随着用户认知的建立和消费习惯的形成,技术、内容、运营三大优势将会是国内流媒体平台出海的“三驾马车”。长远来看,除了内容与运营层面,拥有技术优势十分重要。
图:RockyPlay产品库部分内容
从技术层面看,如今视频编码、视频标注、视频应用、云存储技术都已相对成熟 ,有了技术的支持,娱乐、服务或工具类产品能够更加短平快进入新的市场,但面临的竞争也会更大。RockyPlay可通过区块链技术对IP版权进行保护,避免盗版造成的损失,同时可结合当地的市场环境和用户需求,展开更多匹配当地的本土化运营与营销活动。RockyPlay通过在海外部署多套数据中心和内容分发网络,通过深度机器学习智能匹配不同市场环境,保证高质量播放体验。
并且RockyPlay搭建了成熟的计费支付平台,拥有全面的支付通道能力建设、智能计费引擎、对外输出能力。
内容型产品切入海外市场,除了对商业化的考量,在用户获取成本和推广节奏方面也要格外谨慎。RockyPlay拥有成熟的广告流量平台以及建立渠道分发能力,并且通过建立广告主联盟为内容型产品提供了丰富的展示渠道。同时,凭借近十年的推广经验,可为产品节约激活用户成本(CPI)和广告每千次展示成本。
传播中国文化 踏上产业东风 盘石RockyPlay乘势而起
对于数字文化产业发展,有权威机构预测,2017年我国数字文化产业增加值约为1.03万亿到1.19万亿,总产值为2.85万亿到3.26万亿。预计到2020年,产值规模将达到8万亿。国内如此,海外更是无可限量,随着互联网及经济全球一体化不断的加深,加之近年来上有“一带一路”等政策引导的“天时”,中有全球智能手机爆发带来的的“地利”,下有巴西、印度、东南亚互联网人口红利正在爆发带来的“人和”,中国移动互联网出海已经迎来最合适的时机。愈发蓬勃的文化内容已经成为传播中华文化、展示中国形象的重要窗口,是中国文化走向世界的新生力量。尤其目前疫情中国在世界局势上的作用,世界对于中国内容充满好奇。
图:RockyPlay向国际展示杭州文化
未来,盘石RockyPlay不仅要把中国文化传播至海外,还要将中国文化内容的成长和运营模式带到海外,从内容输出到模式输出,培育一批批本土优质作品,让中国文化和海外文化实现深度交流。
目前,盘石RockyPlay正在通过与游戏、动漫、社交交友等平台及内容的战略合作丰富生态内容,通过不断优化产品升级将内容产品更好落地。受全球疫情催生的宅经济,盘石RockyPlay线上娱乐与文化业务目前稳中有增,盘石RockyPlay正在寻找更多面向B端市场有出海需求的企业和用户,并将为他们提供定制化出海策略,从而帮助更多中国文化企业走向世界。
“我若盛开,蝴蝶自来”,在资本寒冬的时刻,数字文化产业如同一缕春风吸引资本的关注,而优秀的企业如同这履春风中的花朵,盘石RockyPlay将用自己经验与实力乘风而起。
