5月11日晚8点,在每年中国定位日举办的时间,火种定位学会和快刀定位公关,联合首发《定位公关》内测稿,这是该书稿首次公开亮相,也是定位理论在公关领域的最新探索。新书稿首次回答了:什么时候公关建立品牌,什么时候广告建立品牌?公关能否维护品牌?不同战略阶段怎么做公关?定位公关和传统公关有何区别?……等关键命题,并用书中新方法解析了各类公关案例。
火种创始人盘子、本书作者快刀何,以及《升级定位》作者、天图投资CEO冯卫东,陈与陈定位设计创始人陈国进,高维学堂创始人KK ,巧胜商业模式咨询负责人晏紫现场参与发布仪式,酣客酱酒董事长王为、华润江中市场部总经理王家清等嘉宾网络参会,上述嘉宾还分享了自己对《定位公关》内测稿的阅读和实践体会。
左起:陈国进、快刀何、晏紫、冯卫东、KK、盘子,现场揭幕《定位公关》内测稿。
本次发布,提供51.1本书稿,供定位界专家、企业家代表作为评委读者审阅,并征求大家的改进建议。书稿通过网络直播参会,在线报名获得。近千名定位学友在线参与发布会,书稿在4分钟内被一抢而空。
大家好奇的0.1本书稿,也在发布会现场揭晓。这是一本面积为原书1/10的特制小书,而书中内容也与众不同——是正在撰写中的第六章大纲。据快刀何介绍,第六章在前五章的基础上,进一步公开定位公关的实操流程、方法和工具,名为“定位公关六步法”,包括:定位制导、热点选择、内容创造、品牌植入、传播发动和监测应变六个步骤。其具体内容,将根据与读者的评测互动,不断迭代推出。定位学友罗先生仅仅用时2秒,就在预定页面完成输入姓名、地址、电话的动作,抢得了这份特制的0.1册图书。
快刀何现场揭晓51.1册中的0.1册,正在撰写中的第六章——“定位公关六步法”。
在内测稿正式发布之前,小范围邀请了专家和企业界人士参与评测。冯卫东老师现场指出,“我认识快刀何有几年了,他看到公关在打造品牌上越来越虚弱,甚至退化为发稿、删稿、控评,很难过。公关没有战略的指引,是无法完成打造品牌的任务的。我看着快刀何在定位公关方向上的一路探索,书中提出的公关定义——创造免费传播,赢得关键支持,对公关工作具有指导意义。”
陈国进老师分析道:“我们陈与陈是定位咨询和设计机构,作业中发现很多企业做完定位后,面临如何做传播配称的问题。我们是《定位公关》的评测读者,4月底拿到书稿后,发现快刀何老师不仅对定位之后怎么做公关,进行了开创和探索,还把这门知识进一步系统化、工具化,变得更容易使用,让更多企业家更好掌握,用来打造品牌。”
高维创始人KK表示:“快刀何老师和我们亦友亦师。首先,他是高维学堂的学霸学友,一共上了16门高维课程。更重要的是,他是高维学堂的定位公关讲师,我们全程参与并见证了定位公关方法论的诞生。老何还是高维学堂的公关顾问,去年他帮助我们找到并聚焦于最重要的公关动作——推出《科学创业》一书,获得了超预期的社会反响。”
5年增长100倍的酣客酱酒创始人王为表示,“公关是定位特别重要的配称,这是一本每时每刻你都要用的公关行动指南,和定位最重要的保驾护航的工具。”王为还用视频展示了他做的数十页书签,这是他阅读后,对品牌部门、公关部门工作的新创想。
定位学友、华润江中王家清表示:“20世纪广告建立品牌,21世纪公关建立品牌。快刀何老师的《定位公关》,我们之前用在健胃消食片上,瞄准餐厅方向,实施菜单战略。今年,我们第二个品牌江中利活乳酸菌素片,也开始系统运用定位公关全面指导‘529世界肠道健康日’的利活公关大传播,打造品牌。”
2018年、2019年,连续两届中国定位日在深圳正式举办,成为当期中国定位界规模最大的开放型活动。3年来,中国定位日作为“定位最新成果首发会”,不断发布最新定位理论及案例成果,成为定位界交流的重要平台。
受2020年新冠疫情影响,今年中国定位日改变大规模线下集会的活动形式,改为线上发布为主,分批发布今年的最新定位成果。除了5月11日首发《定位公关》内测稿之外,还将于7月发布冯卫东老师的《升级定位》最新稿。此外,从8月到12月,每月均有定位最先相关知识的线上直播课。
中国定位日发起人、国内最大的定位学习社群火种定位学会创始人盘子表示:“推广定位理论是中国定位日和火种的使命,今年碰到疫情困难,我们也要想一切方法,为学友带来最新定位成果。线下变线上,一场变多场,不变的是中国定位日和大家一起推广、实践定位理论的决心和热情。”
定位公关是定位理论发展的前沿知识。从2004年艾·里斯先生著作翻译为《公关第一,广告第二》引进中国,到2013年以《广告的没落,公关的崛起》为名翻译引进,里斯先生提出“公关建立品牌,广告维护品牌”的理念,在中国企业的实践中不断深入人心。
在《定位公关》内测稿里,作者快刀何结合自己18年的公关田野实践,近5年的定位公关探索及实战,在本书稿里,对定位公关的重要命题进行了初步探索和回答。
由于定位公关新方法论尚在迭代测试之中,所以此次发布的新书数量相对较少,仅限51.1本,主要用于收集定位界和企业家代表的反馈,帮助改进定位公关方法论,从而协助更多企业家,提高打造品牌的成功率。
