今年的“五一”不仅是十二年来首次5天长假，更是国内疫情得到有效控制后的首个5天小长假。作为“补偿性消费”的起点，“五一”也初步显现了假期的经济效应，全国29个省份消费金额完成了同比增长;上海“五五购物节”18小时12分钟支付总额破百亿元……消费市场显现蓬勃活跃态势。作为酒水市场白酒细分领域的头部企业，五粮浓香公司为提振市场信心，勇担国企担当，于4月下旬正式开启为期月余之久的“补年计划”。
此次活动涵盖了五粮浓香战略品牌五粮醇、五粮特曲、尖庄以及区域性重点品牌中的友酒、五粮人家、百家宴等多个品牌，活动回馈力度大，包含抽奖等多种形式，线上线下双联动。活动一推出，就在假期经济效应影响下交出了第一张喜人成绩单，在促进白酒市场秩序迅速回归，提振渠道信心上做出了重要贡献。
线上多平台持续赋能 “补年计划”初露锋芒
4月下旬，五粮浓香京东、天猫官方旗舰店正式上线，开业同时，五粮浓香以更加契合后疫情时代的暖心计划——“补年计划”来陪消费者重新过个年，并以品类丰富的活动套餐来回馈顾客。与此同时，微信公众号“浓五的酒馆”作为“补年计划”的线上主要执行平台，也正式开张。线上多平台齐开业，不仅为培育消费者打下了基础，更打开了品牌实时展示最直观的一扇窗口。
活动开展以来，五粮浓香酒进行了多平台、高曝光、深触达的宣传造势，并在小长假期间初见成效：“五一活动”H5的参与人数近5万人;五粮醇“喝杯五粮醇，补过幸福年”线上活动高峰期日参与人数超万人，累计浏览量近10万人。同时，酒馆、官方旗舰店还树立起了五粮浓香酒价格标杆，能给线下营商环境深度赋能，对产品普及也能带来正面影响。
线下动销周密部署 “春夏攻势”扶摇直上
此次“补年计划”，公司旗下多品牌在线下进行了周密部署：尖庄发起“营销大区网点运营PK赛”，尖庄“尖刀连”二期成立并全面参与，与大区人员、商家销售人员协同开展动销会战;五粮醇成立“醇香突击队”打响“营销阵地战”，主要目的在于发掘核心终端销量潜力，促进销量不断提升;五粮特曲则开展“‘遇见新特曲，码上有礼’——五粮特曲上新扫码红包”活动，以“一瓶一码”串联起整个产业链条，可通过正向进货奖励政策和反向激励双重利益，赋能渠道链条;区域性重点品牌友酒、五粮人家、百家宴则聚焦重点区域、重点经销商，在全国范围内开展多项活动。
在全国各地，每天都有消费者购买消费尖庄新品获得“1911元”大奖红包，目前已累计开出数十个;此前，购买消费友酒的第一个“1999元”红包在内蒙古呼和浩特诞生......种种迹象显示，五粮浓香酒“春夏攻势”正渐入佳境。
此次以“补年计划”为抓手，进行线上线下双联动，五粮浓香在疫后市场取得了初步成效。接下来，公司将继续依托集团资源优势，系统谋划、整体推进、协调共进，加速恢复市场，争做白酒市场品牌动销标杆，为消费市场注入强劲动力。
