以味道,演绎新式国风;用视觉,贯通中西之学。近日,百事可乐(以下简称“百事”)重磅推出「太汽」系列桂花味可乐,带来摩登国风新体验。桂,只属于东方的独特味道,内敛柔和;可乐,劲爽十足的气泡口感,两相碰撞,以精致于内,磅礴于外的别样融合,演绎传统与现代交汇的精髓。不仅如此,百事邀请国际时尚摄影师及视觉艺术家陈漫,联合呈现国风视觉盛宴,挖掘东方“汽”质的无限活力!
蕴藏东方雅韵的桂花味,始终是国人对传统风味的情怀所在。「太汽」系列将这份独特的国风印记,注入劲爽十足的百事可乐中,实力演绎“中国风是一种味道”。在包装设计上,百事打破传统元素与色彩的界限桎梏,以金桂花纹饰点缀经典蓝色罐身,巧妙地对比构筑质感的新生国风。
一贯以“中学为体,西学为用”的陈漫,作为百事国风联合创意人,此次再度携手品牌探寻更为大胆的国风表达。双方共同打造「太汽」系列视觉大片,力邀杨紫与邓伦倾情演绎。在视觉大片中,二人时而顽趣、时而灵气、时而夸张的百变表情,搭配摩登明艳的妆容发型,在漫式美学的加持下,迸发出意想不到的活力能量。延续主视觉的独特灵感,百事打造一支概念短片,以极富未来感的西方光影重构刺绣、功夫、书法等中国意象代表元素,彰显中西融合衍生的文化张力。
为了让年轻一代全方位感知桂花的新生魅力,百事联动抖音平台,跳脱常规玩法,打造气质桂花妆容及趣味国风挑战赛…以天马行空的创意调动桂花的无限可能,让国风之味不仅可以赏、可以喝、更可以玩,强势掀起今夏颇具话题感的文化新潮,启发年轻人探索国风新生的更多可能!
作为潮流文化的引领者,百事始终与年轻一代的兴趣圈层紧紧相连,以创意与新意升级产品属性,不断为年轻人带来意想不到的惊喜体验。此次,百事「太汽」系列兼容并包中西文化,开启全新国风创想。未来,百事将继续与年轻一代并肩前行,探索本土文化新生的更多可能性。
