2018年9月14日,趣头条在美国纳斯达克挂牌上市。这家成立于2016年6月的初创公司,在短短2年时间内,积累了上亿的用户,月活用户增长超500%,成功吸引各方投资及诸多关注,估值达到16亿。
3月18日,趣头条正式发布了2019年第四季度及全年财报。趣头条2019年第四季度营业收入16.58亿元,高于公司此前最乐观的收入预期的16.2亿元,同比增长25%。2019年全年营业收入55.7亿元,同比增长84.3%。
不过眼下,用户在趣头条APP上的停留时间也有所下滑。本季度。趣头条的用户日均停留时间为59.4分钟,这一数字的增速也在2019年里持续放缓。
用户增长减缓,有这种苦恼的不止趣头条一家。据易观数据显示,今日头条2019年1月的DAU为2.88亿,而到2019年6月的DAU则为2.86亿,增长几乎陷入停滞。
新用户获取之难,凸显的行业背景是互联网红利逐步收缩。QuestMobile数据显示,截止去年11月,中国移动互联网MAU为11.35亿,同比增长仅0.7%。
这也给外界留足了想象空间,即在经历过爆炸式增长后,趣头条如何攻坚慢增长周期的瓶颈,而深挖用户价值以及持续深耕新兴市场,或许正是新旅途的开始。
去年第二季度,趣头条获得国家网信办颁发的《互联网新闻信息服务许可证》。截至目前,趣头条合作媒体超1500家,自媒体入驻量超100万,较去年同期增长70%。
同时,趣头条也在细分领域持续发力,在去年与北京卫视达成合作,引入《养生堂》等电视节目;并在去年5月举办了“广场舞大赛”,鼓励用户创作广场舞相关内容。
显然,趣头条在强运营的指导思路下,一方面加强权威信息的顶层建设,引入官方媒体;另一方面抓住新兴市场的用户痛点,发力生活健康、广场舞类内容,满足受众的多元需求。
另外,趣头条还坐拥独立网文品牌“米读”,其成长路径与趣头条App类似,即以免费阅读的营销模式为触点,令其上线六个月后的用户规模即达到4000万。未来,米读也计划在三年内投入不低于10亿的资金和流量来建设独家内容和作者生态。
这从侧面反映出,趣头条的商业模式强于营销驱动,如今不断强化内容生态,也是其由营销驱动向内容驱动转型的表现,以求提高内容本身对用户的吸引力。
