洗发护发2.0时代,消费者崇尚头发头皮分区特别护理,预洗到造型每一步不马虎,全链路完成对头发的洗护保养。
卸妆、清洁、滋养的全面呵护,不仅适用于护肤,也正在向护发界进军。养发从养头皮开始,CBNData《报告》指出,头皮洗护正在流行,近三年线上头皮洗护产品受到消费者欢迎,消费金额呈加速上升的趋势。
消费者到底在为什么买单?这是品牌发展所要必须思考的一个问题。当消费者面对货架上琳琅满目的各式洗护品时,自身需求始终是用户选择的首要因素。消费升级背景下,护发的需求越来越被消费者所看重,开始更多去关注洗护产品包装上所写到的产品功效以及它所包含的化学成分。
解决头发问题已经是洗护市场消费升级的普遍诉求。
头发问题一方面是源自于消费者自身的生活习惯,其中包括头皮屑、油腻、头发发痒、头发分叉、头发毛躁、脱发等问题。长时间的精神压力,饮食不平衡以及快速的生活节奏和电子产品的辐射都会产生头发的问题。
另一方面,洗护发产品中化学成分也会造成头发问题。如硅油洗发水对头发有保湿和柔顺的作用,但是却会使头发鳞片受损,出现发根油腻、不正常掉发的问题。
另外,研究证明,很多头发问题,比如说头屑、发痒等,细菌才是罪魁祸首。如果没有消杀清洁,细菌在适宜的条件下,20分钟就会分裂一次,导致头发的菌群微生态失衡,形成各种头发问题。
但究其本质,当前市面上的洗护发产品更多是解决消费者当前面临的问题。而从消费者的角度来考虑,解决头发问题是选择的主要原因,但头发的健康才是所有消费者的根本诉求。
日前, 由多家领先的化工企业联合研发的创新「不洗头」产品-爽洁防护发丝清洁喷雾正式上市,这款防护发丝清洁喷雾集聚了产业资源的顶尖优势资源,包括全球最大的化工原料供应商巴斯夫、全球十大香精生产商高砂、全球化工产业资源整合赋能领跑者奇化,以及合作伙伴遍布四海的专业洗护发研发机构星品创星等多家跨国集团联合研发。
爽洁防护发丝清洁喷雾可谓是一款颠覆洗护、创新防护的划时代产品,凭借新材料成分的应用,除了温和杀菌之外,还可以修复头发和头皮的屏障,如同秀发的隐形防护衣。
在功能性上,爽洁防护发丝清洁喷雾更注重于发丝健康生长环境,通过内养外护,平衡头皮微生态,为头皮减负。成分上,它创新添加银离子和神经酰胺两大灵魂成分,银离子抗菌剂持久杀菌,温和无刺激,给秀发穿上隐形防护衣。神经酰胺补充毛发脂质,减少由紫外线等造成的头发损伤。一喷柔顺,膨的像刚洗完头。
渠道上,爽洁防护发丝清洁喷雾全球首发选择在奇鱼红星会平台。奇鱼红星会是直播驱动型C2M社交电商平台,通过携手遍布全球的行业顶尖合作伙伴,让消费者直连工厂,从源头保障商品品质及价格优势。
