年初，一场突发的疫情让人们的目光再度聚焦于“珍惜陪伴“与”重视健康“这两大话题。同时，飞速增长的市场需求，给健康产业注入了强心剂，也让更多深耕于医疗器械类目的宝藏品牌被发现。
来源于日本的欧姆龙品牌，凭借着“日系匠心”、“智能”、“高品质”的标签在业内与消费者中享有高口碑。但作为目标人群极其垂直的传统医疗器械企业，如何突破行业桎梏，“破圈”去吸引更多圈层的消费者，依旧是品牌长久以来遇到的挑战。
4月初，欧姆龙联合京东平台，开启以”MADE IN JAPAN“为核心的主题营销，重点围绕欧姆龙日本进口血压计，通过贯穿站内外的推广活动，加深目标群体对品牌的认知度，进一步提升欧姆龙日本进口血压计的美誉度和品牌好感度。
作为欧姆龙背后的服务商，杭州碧橙与品牌方协同推进，通过“三步法”助力品牌破圈“小芯机”：
首先，碧橙通过数据洞察发现，疫情期间，随着人们对健康重视度的提升，对高品质健康产品的接受度也变得越来越高，店铺高客单日本进口血压计销量提升显著。并以此为契机，基于数据洞察的结果，协同品牌方共同制定了营销的核心方向以及战略。
在营销创意方面，为了能更好地展现产品特点，将欧姆龙产品的“日本进口”超级符号化为“MADE IN JAPAN日本芯”，并围绕营销重点进口血压计，提出了创意slogan#有心有芯机#，一语双关，展现产品的“有心”设计和日本进口心智。
其次，以三张创意海报为传播载体，引起消费者情感共鸣的基础上，加深对于产品卖点功能的认知。通过暖心且含蓄的文案、线条手绘人物加上简约日式风格背景，围绕三个常见的生活场景，三种关乎爱的小举动，去展现日常生活中平凡而温暖的小细节的同时，一一对应产品的柔白背光、智能加压和智能云管理核心功能。
最后，在微博、微信两大SNS平台围绕#有心有芯机#话题进行热度发酵，提高活动声量与曝光量。欧姆龙联动众多目标群体喜爱的KOL及母婴、日本文化类达人对活动进行传播种草，直接引流店铺。
微信端，联动专业心理学大号KnowYourself进行情感传播，共同发起#感受到被爱的一个瞬间#留言征集活动，收集人们在生活中感受到的他人关爱的故事，引发大量互动及关注来自生活中细枝末节流露出的爱的“小心机“。用情感共鸣引导人们用心感受爱、付出爱，回馈爱，文末软植入暖心创意海报以及文案，与主题紧密呼应，每一份关心与爱意，都能通过“小芯机”来传递，将血压计产品“冷冰冰”的刻板印象，重塑为“温暖”、“关怀”的载体。
微博端，围绕#有心有芯机#这一主题，联合了多位母婴及日本文化类博主进行发声，林萍在日本、东根妈妈……粉丝画像与血压计的目标人群匹配程度高，提升了本次活动的曝光以及声量的同时，再度深挖品牌目标人群，种草心智。
通过SNS平台的话题与互动传播，将欧姆龙血压计产品融入到生活场景，以人文关怀的形式来重新诠释“产品力“，也生动地传递出了产品的背后蕴藏的的“小心机”和“日本芯”所代表的的日本心智，呼吁用更轻松智能的方式陪伴守护家人。
无论是“逆势增长”还是“品牌破圈”，碧橙电商基于大数据，三位一体驱动品牌成长的核心优势发挥了重要作用。
杭州碧橙电商作为欧姆龙背后的服务商，与品牌合作多年，是天猫最高星级——六星级服务商，擅长以“数字化为驱动”的核心增长策略、”ISV+TEP“的运营模式和“整合营销+消费者运营+运营”的立体打法，不断赋能品牌，实现销售结果、优化品类布局，长久赋能品牌成长。
此外，碧橙电商与欧姆龙联手打造过多个品牌年轻化案例，不断优化店铺品类结构、打造明星单品的同时，带动全品类增长。同道大叔定制IP礼盒、Hello Kitty IP定制款……此次，碧橙也负责起活动前期的数据洞察、最终的流量与销售承接，设计、客服、运营全员待命，与品牌协同作战。
2020年挑战与机遇并存，欧姆龙将持续以消费者为核心，坚持创新驱动的品牌影响力，将有温度、有情怀的品牌魅力传递给更多消费者。碧橙电商也将坚持“领先的数据化互联网品牌管理集团”路径，以大数据与精细化运营策略赋能欧姆龙品牌数字化升级，持续进化，不断探索，为品牌与电商市场注入新的活力。
