4月23-26日,以“世界读书日”为契机,在共青团中央联络部的指导下,阅文集团联合抖音举办“战疫担当 ·悦读青春”主题直播周活动,并同期在快手平台以“阅读BOOK思议”为主题,让阅文白金作家会说话的肘子、囧囧有妖等众多网络文学顶级作家在直播间与网友互动。
此次网文与直播的跨界联合,既是阅文集团众多白金作家、大神作家的直播首秀,也是阅文通过与快手、抖音等头部短视频及直播平台联合打造的一场百万书友在线打CALL的阅读狂欢,以总观看人数375万、总点赞数113万、总弹幕互动25万的数据完美收官。“刷文”、“玩梗”、“吐槽”、“共创”……世界读书日,不只是“阅读”。
作家、粉丝直播大玩“网文梗” 网络文学的另一种沟通
本次活动邀请到传统作家名人李洱、蒋胜男,阅文集团白金作家会说话的肘子、囧囧有妖、一路烦花、孑与2、净无痕、乱,大神作家殷寻、八匹、晨星LL、齐橙、志鸟村、飞天鱼,并结合不同作家特点及兴趣爱好,策划了多场风格各异的主题直播,让作家与读者在内容阅读、社区交流之外,实现了更深层次的互动。
此次活动一开始就受到了众多书友追捧,阅文集团官方微博联合各位作家大咖,发起#阅文作家快手首秀#话题,一经发布阅读量便迅速突破60万,快手号@阅文作家 同步放出作家预热ID总播放量也早早突破200万,点赞近1.5万。
直播现场,各位作家和网友也玩起了“网文梗”。化身“吃播”的阅文集团白金作家会说话的肘子刚刚上线,网友们便在弹幕中狂刷“大兴西北”(会说话的肘子《第一序列》小说情结:书中主角被“忽悠”去西北某个土地贫瘠的堡垒发展);囧囧有妖则被粉丝喊话“请对男二下手轻一点”,她也现场回应粉丝称,会考虑让男二拥有爱情。
直播结束后,各位作家的精华内容剪辑以及表情包也被粉丝们广泛传播,讨论。其中,会说话的肘子“吃肘子”、囧囧有妖“在线撸猫”等名场面,快手累计播放量近70万,微博累计播放量超40万。
打破场景次元壁 作家们的“内容带货”
本次直播周活动,阅文集团凭借平台和作家的强大影响力,短时间内聚合了大量路人围观。直播中,将《第一序列》《应物兄》《余生有你,甜又暖》等优质好书融入到作家与读者的沟通中,并通过口播、内容探讨、互动抽奖等多种方式,高效传递作品信息,帮助作者触达更多受众,建立更完善的“内容场景”,实现“内容带货”。
4月24日,阅文集团白金作家“乱”以“不会打游戏的作家不是好辅助”为题,与网友线上畅聊新作与游戏爱好。这场直播不仅吸引了众多书粉。同时,也引来了“英雄联盟”游戏粉的强势围观。
直播中“乱”以游戏的视角介绍了宠物流新作《牧龙师》中的世界架构及体系,不仅老书粉现场表示“涨姿势”,不少游戏粉和路人也在弹幕中留言“这本书我觉得可以试试”、“听完你说的我有点想看”。数据显示,在一个多小时的直播中,总观看人数接近70万,为新用户准备的万份试读好礼,也被瞬间抢空。类似的现象,在此次直播周活动中广泛存在,包括囧囧有妖、殷寻等多名作家,都吸引了大批的路人粉。
与此同时,本次直播也进一步拓展了用户的阅读场景,在短视频平台内开拓了“内容共读/共创”的新阵地,作家与读者通过线上直播,探讨书中剧情。针对于网友的疑问,作家现场作答,展示内容背后的逻辑,帮助理解。此外,作家在网友的要求下现场“番外填坑”,阅文集团白金作家一路烦花在24日的直播中,便应网友们要求,创作了“苒姐带孩子”“黑色手机”等番外小故事。
其实,无论是通过直播形式的深度沟通,还是凭借“内容带货”助力作品破圈。阅文作为产业上游公司,思考的都是以优质内容为核心,构建IP“生产——消费——互动——推荐”的良性循环。
未来,阅文集团也会尝试更多创新的方式与玩法,实现平台、作家、内容与用户的同频共振,繁荣自身生态,赋能泛娱乐产业。
