“疫情可能影响小型白酒生产商的业务,但对于规模型企业及名优品牌来说,疫情的影响是暂时的,尤其名优品牌,其长期在消费市场中建立的认同优势更不易取代。”
近日,在央视CGTN对郎酒复工报道中,行业人士在采访中走出分析判断。
近期行业观察中不少观点也认为疫情将进一步加速了行业的分化的趋势。
业内看法,从2016年开始为本轮白酒行业回暖,而本轮白酒行业增长主要来自于市场集中化和高端化。
各酒业上市公司在经历了前期全体加速的起跑阶段之后,从2019年其分化已经逐渐明显,头部的白酒品牌茅台、郎酒、五粮液、国窖等表现亮眼。
酒业分析师蔡学飞曾在媒体采访时表示,行业的竞争已逐渐转为酒企综合实力的竞争。这一特点在今年突发疫情后,尤为明显。
突如其来的疫情给很多行业带来了巨大的影响,市场活跃度不高、消费场景受限。尤其春节档酒水消费氛围减弱,流通受阻等因素,报道显示中国白酒行业Q1整体销量同比出现负增长。
突发挑战面前,规模型企业综合实力,据此前媒体报道,在疫情防控开始后没多久,郎酒董事长汪俊林就主持召开郎酒“大稳定战疫情”为主题的电话会议,明确扶持商家政策,强调和商家伙伴共渡难关。
当疫情袭来,率行业之先出台商家帮扶策略、且创新营销动作不断的郎酒,充分发挥头部企业的作用,为行业提交了“抗疫”标准作业。届时其表示,短期受影响,长期利好,尤其是对头部企业而言利大于弊。
日前,央视中国国际电视台对郎酒目前生产及发展情况进行询问时,郎酒股份公司副总经理、郎酒销售公司总经理梅刚在采访中表示,疫情确实带来一些影响,但也为企业带来一些策略及方式的启发,“之前我们市场只覆盖全国部分省份,但现在却正计划扩大市场,并将资源分配到全国各大城市。
拒不完全统计,从2月中下旬,郎酒陆续复工复产后,其陆续创新线上云酒局、#说出正宗味儿#抖音方言挑战赛、#我和美食去奔现 的挑战赛……
以云营销组合拳,点燃了疫情期间云端市场,不仅在这个特殊的时间段收获了巨大的声量,也打通了线上线下的壁垒,实现品效合一。在此次报道采访中,梅刚也透露,近期郎酒在京东、天猫等电子商务平台的表现依然良好,“与去年基本持平”。
目前随着疫情缓解及各大酒企逐渐复工复产,消费市场迅速升温,照此观察,郎酒的新阵地表现更值得期待。