《剧中营》:让天下没有难做的营销

2020-04-27 14:59 
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内容营销已经成为当下营销方式中的王牌,而视频化的内容营销又是其中最重要的一种。如今碎片化的传播时代,以秒计算的互联网高速发展,长篇文字已经很难引起读者注意,图片优于文字,视频优于图片,视频化的内容传播,在当下互联网格局里,更容易吸引用户阅读和点击。能够引发用户关注的,就能引发良好的传播效果,能使品牌获得代代相传的口碑,引发品牌自传播,并且为品牌积累大量粉丝。现在越来越多的互联网品牌,甚至是传统品牌,开始拥抱短视频内容营销这种崭新的方式。

在互联网时代,信息更新换代速度极快,也让企业的营销推广发生了巨大的变化,短时间内的火热对品牌的作用也是有限度的,所以在短视频的广告领域内,必须要做好内容,保证内容的优质输出,对未来的规划才会有益处。互联网用户的碎片化信息需求,也是短视频能收到用户追捧的主要原因,企业在做视频内容营销时,要能顺应用户的这个需求。

短视频的活动营销可以有很好的传播效应,企业如果可以善于挖掘利用短视频的优势,通过活动形式来带动用户关注,一般都会获得不错的宣传推广结果的。

短视频内容营销不是传统的植入性广告,也有别于传统的植入性广告,是一种可以将产品包装成内容,在内容中自然的植入进产品的一种新型营销方式,产生的内容即是广告的营销结果。

短视频是非常优秀的内容载体,它有利于搭建多种多样的场景和模式,可以在短时间内就能整理出完整的信息,这种优势在产品推广中起着至关重要的作用。

基于短视频内容营销,也有一些注意事项。如何巧妙的从短视频内容营销中演绎公众化情绪,提高视频的点击量和传播度,做好以下三点非常重要:

一、讲好故事

首先要记住的是:消费者不是不喜欢广告,而是更喜欢有趣的内容。真正的品牌影响力并非靠广告堆砌,更多的是一种体验式传播,大多数人初做短视频功利化严重,在粉丝基础并不牢固时,一心想着宣传品牌打广告,却忽略了当下人群的特点,他们更喜欢娱乐性的内容,强硬的塞入广告只会引起大众反感。在做短视频内容时,不要只是打广告卖产品,前期可以卖情怀卖故事,向大众传递信任感,学会如何去表达信任度,当粉丝积累到一个峰值时,再将粉丝进行变现,潜移默化,最终受众成为你的忠实客户。

二、用话题引爆社交

学会制造话题,引爆公众情绪,真正使品牌渗透受众心智,这才是品牌植入最具价值的部分。许多内容创造者都分析出了这样一点:90后具备非常强的洞察力和创造性,这一代人天性就是喜欢创造性地进行内容消费,比如现在网络很火的鬼畜视频,年轻一代人中传播非常广泛。就是因为话题十足,内容有趣娱乐感强,十分吸引人自发传播,传播达到一定数,就能引爆社交,这类贡献流量的人的特点往大了说,是解构;往小了说,是打入个人烙印。他们最喜闻乐见的是,从有趣的内容中寻找别人一时get不到的点,并将其放大延伸,再加上个人理解,对内容进行再创作。这种再创作能极大程度上激发分享和讨论,往往最后会成为引爆社交媒体和朋友圈的热点话题。

三、深度切入,从产品入手

在自媒体做视频内容营销,所给出的定位自然要挑选和受众气质匹配、符合产品定位的领域专注创作内容。这里特别强调一点,专注就是需要你垂直一个领域持续内容输出,而非投入多个领域尝试爆发点。也许有人质疑这样做会很大程度上失去创作的自由度,但专精更能使品牌与内容贴合,垂直领域更能获得用户信赖。完全由品牌性质定制的视频更适合有特定需求的传播,这样才能大量积累精准粉丝,完成用户转化变现。

在内容为王的时代,搞笑、有剧情故事的短视频内容,是时下最为受网友追捧的形式,追剧一直都是网民的生活常态,加上碎片化和短视频的趋势,短剧将会成为未来短视频内容的主流,为顺应这种趋势,微名湖视频旗下短剧内容类编、导、创、宣、发平台《剧中营》于近期正式启动运营,聚集业内10余年的顶尖营销高手,为各路产品量身打造剧情类短视频,使产品在短剧中不漏痕迹的营销,从而抓住客户的眼球。《剧中营》专业团队,由CCTV中视购物频道播出的《好物优选》节目组为班底,引入10余年经验的营销高手,根据产品进行符合网络属性的剧本撰写,分镜头精细拍摄,经过剪辑做成3分钟以内的高度符合互联网传播属性的剧情类短视频,引爆互联网端对产品的关注,并遴选优质视频在CCTV中视购物频道展播。目前茅台酒业旗下的台源酒已经作为第一批打造对象入围选题遴选范围。

2020年,面对突如其来的疫情困局,很多企业生存艰难,传统的营销模式被无情的冲刷,而面对风生水起的短视频领域,缺又因为种种原因束手无策,如何有效去库存快速变现,成为大多数企业家挥之不去的困扰,很多人不知道营销到底该怎么做,现在去打造营销团队明显不可行,而专业的《剧中营》制作团队,或许能给您雪中送炭,就像《剧中营》使命一样,让天下没有难卖的产品。

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【责任编辑:钟经文】
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