四月芳菲，书香满园，一年一度的“世界读书日”如约而至，为更好地推动全民阅读，倡导多读书、读好书，美团外卖联合北京、上海地区的中信书店、涵芬楼书店、北京外研书店、Page One、自在博物书店、上海人民出版社、亚朵竹居图书馆等书店，发起“邂逅自然”、“在路上图书馆”一系列主题读书活动，这也是外卖购书迎来的首个线上世界读书日。
活动期间，京沪两地上百家已经在美团外卖经营的实体书店，精选出数百优秀书目，集合为自然、少儿、文史、新知、生活等多个主题推荐书单，增加读者阅读兴趣的同时，也将在线上开辟专区销售，方便大家按图索骥，享受美好的春日阅读时光。与此同时，读者还可以享受到美团外卖线上满100减50、爆款秒杀等多种促销优惠。
来美团外卖了解“自然” 多款推荐书单开启你的阅读之旅
暖春四月，疫情的发生让人们更加关注人类赖以生存的大自然。在这个特别的世界读书日，美团外卖联合北京多家实体书店上线“邂逅自然”特色推荐书单。
其中，《发现之旅》聚焦于过去三百年间最有趣也最重要的自然探险；《台纸上的植物世界》从珍贵的植物标本触摸历史；《彩虹尘埃——与那些蝴蝶相遇》用蝴蝶串起历史、艺术、科学、环保等门类；《北京自然笔记》展示北京及周边地区丰富植物资源和特色物种；《好孩子的自然观察课：叶》则是写给大小朋友的第一本植物辨识入门书……从阅读中一窥自然的奥秘，人们可以更深入的了解人与自然的关系，感悟到保护环境的重要性。
正如一位在美团外卖下单植物绘本的妈妈所说：“希望透过这些生动有趣、文图优美的自然绘本，为宝宝打开一扇通往未知世界的大门，让孩子通过阅读了解到植物的形态、花儿的颜色、昆虫的种类，并乐于感受身边的大自然。”
除了精选的自然书单，其他类别推荐书单组成的线上销售专区，也是此次美团外卖世界读书日的活动亮点，而这背后离不开美团与北京市实体书店的全面合作。
据了解，特殊时期为帮助线下书店渡过难关，北京市和美团在3月首周完成“实体书店+美团平台计划”产业协同框架协议。平台为书店量身定制入驻、运营、培训辅导等系列辅导手册，上线后提供免收降低服务费率、流量补贴、共创相关奖励计划等组合扶持方案，最终通过互联网平台展示、运营、配送的体系将书店线下服务数字化，实现网络与现实运营贯通。
此前，北京多家实体书店在美团外卖“居家读书日”促销活动的成功“试水”也为此次线上世界读书日活动积累了经验。
沪上书店、出版社推出“在路上图书馆”：书目借阅几乎零费用
在上海地区，为迎接外卖购书首个线上世界读书日，美团外卖则是联合上海人民出版社、亚朵竹居图书馆共同推出“在路上图书馆”公益活动。活动当天，读者在美团外卖搜索“上海人民出版社”或“亚朵竹居”仅需支付外卖小哥一笔配送费，就能0.01元“下单”一本首发新书。目前可供选择的精选书单共十种，涵盖性别问题探讨、中国与世界政治、海派文化历史等内容，能很大程度满足大部分人的阅读和购书需求。
区别于传统的图书馆借阅模式，通过“在路上图书馆”借阅的图书不受时间限制，读者可自行规划借换时间，看完可归还至任意一家亚朵竹居图书馆并换取新书。当然，读者也可以选择直接到线下亚朵竹居图书馆体验与借阅。据悉，“在路上图书馆”公益活动是上海人民出版社联合美团推出的图书外卖的升级版，此前上海人民出版社与34家亚朵竹居图书馆已成功入驻美团外卖。
图书外卖作为一种新的自救方式，吸引大量实体书店加入的同时，也博得惯走“大单”出版社的青睐。上海人民出版社负责人在谈及自身成为沪上首家上线“外卖”出版社的原因时坦言：“第一季度出版行业的业绩至少下降了30%以上，而且随着线下实体书店的接连倒闭，我们或将面临更严重的下降状况。”此外，上海人民出版社为自救，不仅在美团以最低8折的优惠力度上线近30多种图书，后续还将上线专属外卖渠道的签名本等差异化产品。
“外卖”重塑世界读书日购书法，美团线上书单让我们爱上阅读
“有了美团线上自然书单专区推荐，儿童类中与自然相关的图书销量最好，绘本销量更是名列前茅。不少家长还为孩子下单了橡皮泥、放大镜、动物玩偶等文创产品。”美团闪购有关负责人说。
上海一家线下实体书店老板也表示：“对于商家而言，美团提供的流量、运营辅导等支持对商家品牌宣传作用十分显著。”
“用户在外卖平台买书，从下单到阅读只需30分钟即可完成。“美团闪购有关负责人介绍，而各类推荐书单专区的开辟，不仅降低了用户筛选书籍的时间成本和精力，也能让读者在兴趣最浓重的时候，尽快进入到阅读状态，促成阅读习惯养成之余，也形成了“万物皆可外卖”的认知。”
此次，美团外卖与京、沪两地实体书店借世界读书日展开多种合作探索，除帮助疫情之下实体书店解困，也让读者体验到在美团外卖下单书籍的阅读“快感”。“我们不仅仅希望帮助书店拓展线上销售渠道，更希望能与各大书店持续推出推荐书单，让广大读者的阅读选择和购书方式更为丰富，最终与书为友，让读书成为一种生活习惯，让每一天都是读书日。”美团闪购有关负责人说。
