不到四岁的趣头条一度是一匹黑马,面向广阔的新兴市场,拥有全新的商业模式,2018年登陆纽交所,上市以来MAU、DUA增速一直引人注目。
3月18日,移动内容平台趣头条正式发布了2019年第四季度及全年财报。趣头条2019年第四季度营业收入16.58亿元,高于公司此前最乐观的收入预期16.2亿元,同比增长25%。2019年55.7亿元,同比增长84.3%。
趣头条第四季度综合平均月活跃用户达到1.38亿,同比增长46.9%,综合平均日活跃用户达到4570万,同比增长47.8%,累计安装用户数达7.9亿,单季净增1.23亿,同比增长137.1%。
扎根六亿下沉用户市场
据Questmobile数据显示,目前新兴市场用户规模超过6亿,占整个移动互联网大盘的一半以上。新兴市场诞生出超千亿市值(人民币)的两大巨头---拼多多与快手,其最新市值/估值分别超2700亿元、1700亿元,足见新兴市场的吸引力。
根据官方数据,趣头条70%的用户来自于新兴市场,60%的用户是女性,年龄中位数在40岁左右。
对趣头条而言,下沉用户为虚拟内容付费的意识还不成熟,但这部分用户愿意在娱乐产品上kill time,并在探索娱乐内容的过程中产生使用黏性,最终向平台付费。
因此,目前趣头条相继布局游戏、直播等娱乐领域,这不仅有利于提升用户粘性,更进一步延伸使用场景,让用户在阅读资讯之外进行娱乐消费,为平台创造增益收入。
最关键的是,娱乐内容本身符合用户的娱乐天性,这将助力趣头条继续获取增量用户,而通过直播打赏等付费方式,趣头条得以提升C端变现能力,持续破局用户价值。而游戏、直播业务的表现也证明了这一点。
本季度财报显示,趣头条的其它业务收入接近7000万元,环比增长超过176.28%,其中就包括直播和游戏业务的收入。
分业务来看,第四季度数据显示,游戏在趣头条APP中的用户渗透率环比提升31.4%,收入环比提升近50%。以小游戏“趣农场”为例,目前其DAU已突破500万,活跃用户次日留存率达80%。
休闲游戏本身的流量入口优势,以及创造的广告买量收入,对提高趣头条的商业化能力和用户规模都有增益效果。
其次,趣头条在去年1月上线了“趣直播”App,而截至到2019年末,趣头条入驻公会超700家,签约主播上万名,直播间日均观看用户超过400万。
可以看出,当用户增长进入瓶颈期时,趣头条正持续布局新App以缓解主App的增长压力,包括米读、趣直播等。
显然,趣头条在不断布局新领域的过程中,正由资讯平台向娱乐平台转型,以更大范围覆盖用户并挖掘C端变现价值,而在稳住广告收入的基本盘之上,趣头条方面也表示,未来20%的精力和资源将主攻以游戏、直播为代表的创新业务。
