近日，拥有6000万用户的文化生活平台十点读书，继开拓知识付费、电商、线下新零售书店等业务后，宣布推出会员服务体系——十点读书会员。十点读书创始人林少表示：“互联网改变着用户自我教育的方式，也考验着内容行业自我迭代的能力。”
据了解，此次十点读书推出的会员服务体系首发售价265元，围绕“知识光芒”和“陪伴成长”两大核心体系展开，涵盖名师大课、百门好课、追光者计划、瓜分百万奖学金、365本好书精解、新课抢先听、购课享折扣等权益，总价值超过15000元。
面对庞大的内容产品和加速迭代的在线学习方式，用户的选择成本提高，注意力稀缺成为典型场景。“内容”的差异性优势变得格外重要。喜马拉雅品类丰富，知乎的亲历故事分享吸睛，看理想、三联中读文艺调性突显，内容产业在垂直、细分领域各自用力。十点读书则对准普通用户，提供多元化的成长方案。
一、“知识光芒”构筑内容壁垒，掌握知识服务竞争力
相比概念和模式，十点读书认为真实的成长是普通用户为内容付费的原动力。十点读书会员在确保优质内容的前提下既提供实操技能的解决方案，也挖掘“无用”知识的“有用”之美，内容逻辑从制造爆款、制造流行，转变为提供具备影响用户思维和行为能力的知识图谱。
十点读书会员的两大体系之一“知识光芒”，核心权益包括“学名师大课”、“学百门好课”、“新课抢先听”三部分。名师大课和百门好课覆盖人文通识、职场进阶、投资理财、健康生活等多领域，会员可以免费听取课程，同时享受提前学习新课的权益。
十点读书VP廖仕健介绍：“十点读书的知识付费业务自2016年开展，近两年始终稳居小鹅通分销市场第一名宝座，4年的知识付费积累使得十点读书沉淀了大量优质内容和课程制作经验。‘知识光芒’中的最大亮点名师大课专门为会员开发，由刘墉、马未都、张大春、蒙曼等文化名家和北大、清华、复旦等知名高校学者领衔，一共15位名师，涵盖经济学、心理学、文学、美学、历史学、佛学等6大知识领域，让专业知识成为日常。”
二、“陪伴成长”试水媒介创新，突显行为付费交付性
互联网对学习行为的改变还表现为学习形式的再开发。不管是效率APP如Forest“一起种树”建立学习社交性，还是结伴自习在bi站等平台直播火热，集体学习已成为用户的新需求。而十点读书在会员权益中，为集体学习提供了新的可行性方案。
十点读书会员另一体系“陪伴成长”的核心权益包括“追光者计划”、“听一年好书”、“深度成长营享折扣”，通过陪伴式学习、阶段性目标分解、瓜分百万奖学金，激励用户终身成长行为的养成。
“追光者计划”是十点读书为会员制定的学习行为养成方案，倡导老师领行、亲身践行、伙伴同行、卓越先行。“追光者”既是追名师之光，也是做自己成长路上的一束光。正如十点读书会员所号召：“向前一步即远方，若有光，去成长。”
“追光者计划”通过大数据为用户提供更好的阅读方案，借助用户感兴趣的内容培养学习的自驱力。具体形式为：基于用户需求和丰富的内容资源，每日提供不同主题课程一节、课后训练一节，参与学习打卡每周可瓜分一万元现金;连续坚持打卡，额外可分50万现金，累计瓜分奖金超百万。
“听一年好书”邀请专业编辑审稿，央广主播录制，拆读365本好书，覆盖人文、历史、学习、情感、生活、投资等12大主题。365本图书的选取，来自6000万用户调研、BBC提名“影响人类进程”的十大好书、豆瓣年度好书top 250榜单的综合评估，集合《万历十五年》、《耶路撒冷三千年》、《人类简史》等书籍的拆书单。
“深度成长营享折扣”则提供会员享受8折的权益。产品开发基于用户对于知识需求之外，需要提供更有针对性的训练服务。类型涉及30天英语实战营、职场进阶营、理财实战营、健康养生营等。
“在教育之外寻求终身成长方案，让学习成为一种生活方式。”从关注内容，到关注过程和行为，最终实现对个体成长的关注，这是十点读书会员对内容生产方式的全新升级。
据了解，十点读书会员已建立内容评分体系，后期将开发迭代积分体系，打通十点读书线下书店、线上电商等多业务线权益。可预见的是，在未来，十点读书会员将围绕学习、生活、消费等各领域展开权益，实现全场景权益覆盖。
十点读书创始人林少表示：“在知识付费被唱衰的寒冬，十点读书上线会员服务体系，既是借助多年的内容沉淀驱动自我升级，同时也是对真正的知识和优质的教育的探索。”
前路如何，我们拭目以待。
