近日，"中国奶茶第一股"香飘飘（603711.SH）表示，在多项举措齐头并举不懈推进下，截至3月底，公司的复工复产工作正在稳步顺利推进中：在工厂生产、渠道销售环节均已基本恢复运转，各地工厂的平均复工率更是高达97%以上。
在居民消费逐渐回暖、全国上下一片"复工复产"的热潮下，香飘飘的恢复生产工作值得肯定，也是当前民营快消企业在疫情后时代力保业绩恢复和稳定增长的一个缩影。
产品春节受热捧 香飘飘高效复工保生产
香飘飘奶茶作为"国民奶茶"品牌，早在十余年前就已风靡全国。在宅家是主旋律的2020年春节期间，香飘飘奶茶成为不少居民宅家生活的快乐源泉，在微博等社交平台被众多网友力推为抢手货，称其为宅家"续命"神器。不论是陪伴家人、在家办公还是游戏追剧等都离不开它的身影。近期更是在央视新闻的新闻连线中被社区工作人员点名，香飘飘也跻身居民要求代购的防疫必备物资之一。
面对特殊时期旺盛的消费需求，作为一家成熟的大型企业，香飘飘积极按下了"复工复产"快捷键，积极攻克工厂生产、物流运输、渠道等各个方面的难题，交出了一份不错的答卷。
香飘飘的冲泡工厂、即饮工厂自2月12日起陆续拿到了当地政府部门批准、签发的复工资质。同时香飘飘还点对点与外省员工开展联络，并组织跨省复工包车，自2月22日起前往贵州、河南、四川、云南等省市，接当地员工返回湖州工厂，帮助他们安全复工，顺利解决了员工返岗过程中可能面临的交通管制、安全防护等问题。
同时香飘飘还积极在厂区做好疫情的防控及宣传工作，确保到岗员工的身体健康。据香飘飘方面透露，截至3月底，湖州、成都、天津、广东各地工厂平均复工率已达97%以上，产能已基本满足市场订单和消费需求。其中，湖州固奶厂、湖州液奶厂、成都固奶厂的复工率均已达到99%左右，广东液奶厂于3月1日起全面复工，复工率已实现100%。
不断调整销售策略 力促业绩稳步增长
一直以来，香飘飘渠道方面的建设在业内都颇有名气，尤其是在下沉市场渠道的触达上，更是精耕细作，有自己的特色和竞争优势。
具体而言，其着重在一二线城市做品牌势能，三四线城市做渠道精耕，大力发展县镇级市场。同时通过构建密集的经销商网络，逐步实现全国范围内传统渠道、现代渠道、特通渠道全覆盖。根据香飘飘提供的一份数据显示，截至2019年9月底，香飘飘经销商数量合计1460个，已覆盖全国约1/3县市。
在当前的特殊时期，香飘飘所受渠道影响程度有限。根据华泰证券分析师最新的一份研报显示，由于冲泡类产品适合居家消费，疫情期间在部分终端渠道甚至出现断货现象，公司通过积极应对有望减弱疫情影响。
对此，香飘飘方面也表示认同，此次疫情发生时点正值春节，公司在节前渠道已完成提前备货，部分春节消费在节前已经完成，主要影响的是春节期间的送礼消费市场。同时，针对疫情期零售家庭端消费需求的攀升，公司通过积极调货、平衡渠道库存分配，并调动销售人员促进终端动销，来应对疫情对渠道销售的影响，目前香飘飘全国渠道销售已基本全面恢复。
总之，在长期的品牌积累、丰富的产品矩阵和覆盖全国的销售渠道的保驾护航下，尽管疫情期短暂承压，但香飘飘将迅速恢复，其业绩有望延续近年来的稳步增长，让我们拭目以待。
