最近这些天,你有没有被朋友圈的“不负好春光,春日钜惠到,栾川8景区门票9.9元任意抢”的广告和海报刷屏?
自全景栾川上线腾讯“云锁客”平台之后,全网抢购栾川老君山、鸡冠洞、重渡沟、龙峪湾、天河大峡谷、竹海野生动物园、养子沟、王府竹海等8家景区的门票迎来大爆发,每日战绩成为靓丽风景。在搏“疫”进入尾声的同时,全景栾川凭借线上链路,实现高效锁客获客,快速引发关注,让全景栾川真正意义上实现了有连接、有沉淀的营销线上化,更有效地让栾川全域旅游以数字化为中枢,迅速积蓄并转化品牌的私域流量池。为突破“后疫情旅游经济”抢占先机、提前锁客,并为疫情后栾川旅游市场的复苏积蓄了后劲,助力栾川旅游强县的品牌声量再上新台阶。
收官告捷,全网火爆!再度领跑新一轮抢人大战
全景栾川“云锁客”广告上线5天,吸引101万+游客关注, 7802张限量门票被全国网友秒抢,全景栾川公众号涨粉数超过9388人,至活动结束,创造了火爆的线上记录,也引爆了全国旅游市场。通过购买9.9元门票加全景栾川官方微信号运营之后,已经提前锁定2万+名游客线下赴约游览栾川。
栾川县文化广电和旅游局的一次创新营销,不仅帮自己实现营收的突破,还帮整个栾川县提前锁定了2万名游客的到访,激活吃、住、行、游、购带来的全域旅游经济效益。
“栾川8景区门票9.9元任意抢”关键信息巧妙传达,这种宣传很“有戏”
想要与广告效果不脱节,广告必然也要“戏精”加身,在宣传之外满足网友“尝到甜头”的诉求。全景栾川顺势而为,专门策划了9.9元游的事件营销,让全景栾川大大的优惠信息“用戏说话”。
营销“有戏”,全景栾川品牌声量与好感双双“就位”
“加戏”之外,当然也不能忽视本次宣传活动“全景栾川”的吸睛时刻。落地页、跳转链接、海报等种种场景中,全景栾川的诱人景色足够吸睛,在潜移默化中反复触达用户,加深记忆。广告上线第一天,便引爆了粉丝圈层,为本次线上活动赚足关注度和人气。
微信广告引流+卡券支付+全景栾川粉丝沉淀,在线锁客高效实现私域转化
微信广告+卡券+全景栾川公众号链路的打通,能高效激活在线“导购”服务,是实现线上转化的重要方式。基于微信生态下的朋友圈广告流量,精准触达目标受众群体,同时广告原生外链跳转能力,可实现链路闭环。这些玩法在实现与网友沟通的同时,引流用户沉淀到全景栾川微信公众号,而“全景栾川”官方微信号作为服务的窗口,以多形式将更有温度的专业服务带给粉丝,发挥粉丝价值,扩大了私域流量池,最终实现了从引流到转化的商业闭环。
文旅的数字化变革已经是不可逆之势,品牌营销也伴随着媒介演进呈现出新的逻辑。对全景栾川来说,利用大数据发力线上“云锁客”,能够提前精准营销并将游客锁定、线上支付并达成约定到访,可以极大地调动与用户间的互动,还能进行传播裂变实现二次消费,同时,也能帮助品牌沉淀社交资产,展示出差异化的旅游形象,创新了疫后旅游行业的拓客渠道,创造了全景栾川智慧旅游和数字营销的新机遇。
